I fem år har Jessica Albas ærlige selskap gjort alle de tingene som forventes av en teknisk oppstart: Selskapet samlet inn 222 millioner dollar fra høyprofilerte risikokapitalister, landet enhjørningsstatus i 2015 med en verdivurdering på 1,7 milliarder dollar og snakket åpent om skyting. for en børsnotering. Problemet er at Honest, som lager bleier, rengjøringsprodukter og kosmetikk, aldri har vært en teknisk oppstart. Og det ser ut til at selskapet endelig kommer til det faktum.
Honestes styre snakker angivelig med ledere av forbrukerpakker om å bli med i selskapets ledergruppe og styre, med mulighet for å erstatte administrerende direktør Brian Lee , ifølge Recode. Lee fortalte Recode at han fortsetter å være administrerende direktør, men når han blir spurt om diskusjonene, sa han: 'Vi ser alltid etter å gjøre det som er best for selskapet.'
Til tross for Honests e-handelsrøtter, ser det ut til å være fremtiden for å se og oppføre seg mer som et tradisjonelt konsumpakket selskap. I september på scenen på Startup Grind-konferansen i Los Angeles fortalte Lee meg at om lag 40 prosent av salget nå kommer fra offline butikker som Costco, Target og Whole Foods. Det meste av Lees oppstartserfaring har vært innen e-handel, først hos LegalZoom og nylig på abonnementsskovirksomheten ShoeDazzle.
Ærlig står overfor harde avgjørelser etter et spesielt vanskelig år. Selskapet slet med negativ presse og søksmål om selskapets produkter er like naturlige og giftfrie som annonsert. Ærlig satte deretter IPO-planer på vent for å vurdere oppkjøpsavtaler, bare for å se at en av dens friere skaffet seg syvende generasjons naturprodukter-merkevare i september. Lee sa til Recode: 'Vi kunne ikke komme til en riktig struktur og riktig verdi og riktig partnerskap.' Med tanke på at Seventh Generation var et etablert, lønnsomt merke som kunne kjøpes for rapporterte $ 600 millioner, er det lett å se hvorfor. Honest var angivelig på utkikk etter en pris over $ 1 milliard dollar, men lavere enn verdsettelsen. I 2016 var Honests inntekter rapportert $ 250 millioner.
Å oppnå en teknisk oppstartsvurdering når du ikke er en teknisk oppstart, gjør ikke deg noen fordeler. Som andre allerede har bemerket, Ærlig takket ja til et tyngende terminliste som inkluderte en minimums børsnoteringsterskel og en avtale som gir investorer mer enn pengene sine tilbake når selskapet slutter - og det er før noen andre får noe. Så ærlig har til en viss grad malt seg inn i et hjørne - derav haster med å omarbeide og bemanne noe mer tradisjonell detaljhandelopplevelse. Selskapet permitterte 80 ansatte i desember. Ledere på høyt nivå, inkludert president Sean Kane, CFO og COO David Parker, CTO Oleg Pylnev, og CMO Chris Thorne har også forlatt selskapet.
I ettertid sa Lee noe spesielt fortellende i 2015. Med henvisning til en potensiell børsnotering, Lee fortalte Recode 'Vi har selvfølgelig møtt bankfolk, og de vet ikke engang hvilke lag de skal ta med seg. Noen ganger tar de med seg sitt luksusteam. Noen ganger tar de med seg e-handelsteamet sitt. Noen ganger tar de med seg detaljistteamet. Det er vanskelig å definere, men vi er et merke som er født online. '
Honest har alltid visst hvordan man definerer sitt livsstilsmerke - og den har den sterke kunden som følger for å bevise det. Nå må det klart - og raskt - omdefinere virksomheten.
hvor høy er mark ballas
