Det er sjelden at en mote trend er like populær blant slike som Sarah Jessica Parker som den er på lekeplassen, men siden Silly Bandz merkevaren ble lansert i 2008, har de tøyelige, små armbåndene hatt alle fra teeny-boppers til A-lista kjendiser ved håndleddet.
Det usannsynlige tilbehøret er egentlig et fargerikt gummistrikk støpt for å ligne dinosaurer, cowboyhatter og en rekke andre lekne former. Strekk dem, trekk dem, bruk dem i flere uker, og Silly Bandz vil alltid komme tilbake til sine opprinnelige former.
Robert Croak, president og grunnlegger av Silly Bandz og morselskapet BCP , var i gang med å selge silikonarmbånd, t-skjorter, krus og andre samleobjekter da han fikk ideen til Silly Bandz. Nå har selskapet som startet med bare 20 ansatte mer enn 400 bare i USA.
hvor gammel er Allison Sweeney
Inc.-reporter Issie Lapowsky snakket med Croak om Silly Bandzs astronomiske vekst og hvorfor han tror at produktet vil bli reddet fra søppelbunken av glemte moter - slap armbånd, noen?
Hvordan kom du på ideen til Silly Bandz?
Jeg var på en forretningsmesse [i Kina] for litt over tre år siden. Jeg så et lignende produkt som var et mye mindre formet gummibånd som ble laget av en japansk designer som utviklet dem til en konkurranse om kontorprodukter. Vi hadde vært i silikonbransjen så lenge, og vi snakket om å støpe dem større og tykkere for å gjøre dem mer til et motetilbehør. Etter en stund og forskjellige former og prototyper lanserte vi Silly Bandz.
var fred astaire noen gang gift
Hva var det med produktet som trakk deg til det?
De lyse fargene er absolutt attraktive for barna. Det faktum at det er så enkelt og unikt, er noe som er tiltrukket av alle til dem, og jeg syntes det var flott, fordi vi kunne tilby mange av dem til en lav utsalgspris. Nå blir det et genialt hell for oss, for når økonomien er i den staten den er i, vil enhver forelder bruke $ 5 for å gjøre barna lykkelige.
Hvordan markedsførte du deg selv i begynnelsen?
Med vår tilpassede silikonarmbåndside hadde vi allerede over 200 000 eksisterende kunder som hadde kjøpt silikonarmbånd fra oss, så vi visste absolutt at vi kunne markedsføre til dem og få ordet ut gjennom nettstedet vårt og databasen. Åpenbart var det en treg start. Det tok måneder og måneder å bygge fart. Nå er det 800 gorillaen som ingen kan holde på, så den vokser bare raskt hver dag.
Når skjønte du først at produktet virkelig hadde tatt av?
I september i fjor krasjet serverne våre, og telefonlinjene våre klarte bare ikke å følge med, og det var da jeg visste at vi skulle være på noe stort. Jeg visste ikke at det kom til å fortsette å vokse for å komme til størrelsen det er nå, men vi visste absolutt at vi hadde et slag på hendene.
Forventet du noen gang at Silly Bandz ville ta igjen voksne?
Jeg trodde faktisk hele tiden at voksne, spesielt kvinner og idrettsutøvere, ville knytte seg til produktet, fordi du ikke kan gå til en basketballbane eller en baseball-diamant uten å se idrettsutøvere i alle aldre iført gummistrikk eller en slags silikon eller vevd armbånd. Vi gjør mange private label-programmer for profesjonelle idrettslag og veldedighetsorganisasjoner og lignende, som er mer tiltalende for det voksne publikummet. På toppen av det er det så mange kjendisobservasjoner nå med Sarah Jessica Parker og Mary Kate Olsen. Så det er bare å bringe oss inn i en helt ny demografi fra 20- og 30-tallet fashionista publikum. Vi jobber for tiden med et prosjekt med Kitson , som er helt raseri med skuespillerne og rockestjernene, på en mer voksenorientert stil for motebevisste kvinner. Det er en demografi vi alltid trodde vi skulle ha, og nå kommer den virkelig i full gang.
Hvilke andre planer har du stilt opp for merket?
Vi har mange lisensavtaler akkurat nå. Marvel comics, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Det er bare uendelig, fordi alle virkelig elsker Silly Bandz-merket.
Er du bekymret for kopimatene der ute?
Jeg tror ikke det skader oss i det hele tatt, for vi har et langt hopp på alle andre så langt som å være i markedet så mye lenger. De kommer til å få sin del av markedet, men det kommer absolutt til å være en mye mindre markedsandel enn vi har, fordi vi er merkevaren, vi har distribusjonen, og alle de store forhandlerne vil takle originalen. .
Hva med muligheten for å brenne ut som andre kjepper?
Jeg tror vi er langt forbi kjeppheststadiet, og vi er mer inne på trendstadiet. Vi går inn i vårt tredje år, og populariteten vokser fortsatt eksponentielt hver uke. Hvis du virkelig tenker på det, har vi markedspenetrasjon i bare 35 stater akkurat nå, så vi har fortsatt resten av USA å vokse. Vi vokser så mye i Storbritannia, Brasil, Australia, New Zealand og Canada. Det er også veldig sterke land som bare er i fosterstadiene til Silly Bandz livssyklus.
hvor gammel er marc silverstein
Er Silly Bandz fremtiden for BCP, eller har du andre produkter på jobb?
Vi har et produkt som vi skal lansere som er en stor avvik fra Silly Bandz-produktlinjen. Det er et produkt som ikke har rammet USA ennå, men det er et samleobjekt, og det er et leketøyprodukt, men det er mer en sofistikert leketøyssamling. Vi lanserer det om åtte uker.
