Mens økosystemer for markedsføring og reklame har innovert raskt det siste tiåret, har PR-industrien notorisk tatt teknologien i et lavere tempo. I løpet av de siste årene har medielandskapet imidlertid spredt seg og forårsaket en stor økning i volumet av utsalgssteder, journalister og påvirkere. Samtidig vokser PR-industrien med et raskt klipp på 10 prosent per år og forventes å nå 93 milliarder dollar årlig innen 2022. PR-team trenger å lære å arbeide eksternt og optimalisere effektiviteten og effektiviteten på grunn av det globale pandemi vi står overfor.
Disse trendene har samlet forårsaket et økende behov for teknologifunksjoner blant PR- og comms-utøvere, utover den tradisjonelle mediedatabasen. Som sådan bygger en rekke selskaper innovative verktøy i PR-teknologirommet.
Inkluderende og TrendKite gjør interessante ting innen henholdsvis attribusjon og sosialanalyse. På rapporterings- og overvåkningssidene, Dekningsbok og AI-signal har laget kraftige verktøy.
hvor gammel er kris kristofferson kone
Når det gjelder alt-i-ett PR-programvare, Cision og Smeltevann , som regnes som PR-arv-leverandørene, har hersket. Disse to selskapene, som har eksistert i tilsammen 170 år, møter nå konkurranse fra to nyere PR-programvareplattformer: Muck Rack og Propell . Hvert av disse verktøyene inkorporerer og bygger på en mediedatabase, med mange andre tjenester, på sine egne måter.
Oppstartsinnovatørene og de eldre leverandørene har hver sin fordel. For PR-fagpersoner som ønsker å evaluere deres tech stack, er det en oversikt over hva du bør vite om hvert av de beste verktøyene:
Cision - eldre leverandør
Cision Communications Cloud (C3) tilbyr en end-to-end PR-plattform som inkluderer en mediedatabase, distribusjon av nyhetswire, overvåking og attribusjon. Med de nylige oppkjøpene av Falcon.io og TrendKite inkluderer C3 også administrasjon og analyse av sosiale medier og medianalyse. Faktisk har Cision gjort 15 anskaffelser, noe som har gitt plattformen et bredt spekter av muligheter. Uansett om de forskjellige løsningene er så sømløst integrert som mulig, har Cision definitivt bygget bransjens ledende plattform og selskap.
Nøkkelmat: Cision er et trygt spill med et sterkt merkenavn og selskapshistorie, for de som leter etter en one-stop shop PR-programvareleverandør.
Meltwater - eldre leverandør
Outside Insight av Meltwater er en medieinformasjonsplattform som tilbyr et bredt spekter av nett- og sosial overvåking og analyse. Plattformen inkluderer sosial publisering og analyse, medieovervåking (online, print, podcast og kringkasting), en mediedatabase og A.I.-basert innsikt. Meltwater har gjort en rekke oppkjøp, inkludert flere A.I. oppstart. Plattformen har også en søke- og analysekomponent som skanner 1,3 billioner dokumenter.
Nøkkelmat: Meltwater har bunnsolid overvåking (det er der selskapet startet) over hele linja. De som leter etter A.I. innsikt rundt overvåking bør ikke lete lenger.
Muck Rack - oppstartsinnovator
Muck Rack er muligens den raskest voksende PR-programvaren - med en komplett pakke med tjenester som inkluderer en mediedatabase, overvåking og distribusjonsverktøy. Siden lanseringen for noen år siden har selskapet tatt av og har differensiert seg med sin porteføljetjeneste for journalister. Funksjonen gjør det mulig for journalister å overvåke dekning og omtale, samt legge til pitching-preferanser, som PR-brukere kan se. Muck Rack vokser kontinuerlig og oppdaterer databasen, og til og med tilbyr kundene muligheten til å be om at spesifikke utsalgssteder eller journalister blir lagt til.
Nøkkelmat: Muck Rack er en moderne, intuitiv og brukervennlig webplattform som knytter PR-arbeidsflyten sømløst sammen. Samlet sett et smart og fleksibelt valg for ethvert PR-team.
Propel - oppstartsinnovator
Fremfør PRM og mediedatabase er en alt-i-ett PR-programvare som inkluderer en mediedatabase, pitchingsverktøy i Gmail og Outlook, overvåking og virkningsrapporter. Propel fikk sin start som en CRM for PR som integreres med Gmail og Outlook - noe som gjør det til et verktøy som muliggjør fjernarbeid. Ved å forene hele arbeidsflyten i ett PRM-system (PR-system), og bringe det inn i en opprinnelig e-post, tilbyr Propel en unik løsning.
Nøkkelmat: Verktøyet gir smarte pitchingforslag og innsikt, samt muligheten til å jobbe og samarbeide eksternt.
