Redaktørens merknad: Inc. Magazine kunngjorde valget av Årets selskap tirsdag 29. november. Det er Riot Games ! Her fokuserer vi på Vox Media, en konkurrent om tittelen i 2016.
Jim Bankoff ønsket å jobbe i Vox Media før Vox Media til og med eksisterte.
Etter en periode som programleder i AOL, forlot Bankoff i 2008 for å bli med på en 'hobby med mye fart', som han kaller Vox Medias tidligere inkarnasjon SportsBlogs Inc. På den tiden drev selskapet et nettverk av sportsblogger kalt SB Nation. Grunnleggerne, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong og Markos Moulitsas, tappet Bankoff for å overta som administrerende direktør og bidra til å utvide nisjepublikasjonen. I løpet av bare et par år ledet Bankoff en rebranding, som involverte inkorporering som Vox Media og lansering av et nytt teknologiside, Verge. (Bleszinksi fungerer nå som rådgiver, mens de to andre grunnleggerne ikke lenger er involvert i selskapet.)
Derfra har veksten aldri vært langt fra agendaen på Vox Media, som nå driver åtte nisjemediemerker, inkludert Polygon for spillere, Vox for politiske nyhetshunder og Racked for fashionistas. Faktisk kan du til og med si at 2015 var selskapets store år. Det var da den kjøpte, for en ukjent sum, teknologiindustriens nyhetsside Recode, som ble grunnlagt av tidligere Wall Street Journal redaktører Kara Swisher og Walt Mossberg. Det landet også en investering på 200 millioner dollar fra NBCUniversal, og verdsatte selskapet til hele 1 milliard dollar.
Verdi i videoer
Men i år gjorde selskapet video til en hovedprioritet. Og Vox Media dreper det. Fra slutten av oktober har den logget 1,1 milliarder 'visningstid' minutter på YouTube - det vil si at seerne har brukt mer enn en milliard minutter på å se på innhold på tvers av selskapets kanaler. Det er mer enn dobbelt så mange som i fjor. Selskapet doblet også sidevisningen på alle eiendommene, utover video.
'De sparker virkelig rumpa med video,' sier Katie Hawkins-Gaar, et medlem av fakultetet for digital innovasjon ved Poynter Institute, en ideell skole for journalistikk og utdanning i St. Petersburg, Florida. 'Igjen og igjen er videoene du ser på Vox virkelig enestående.' Hun trekker spesielt fram The Rise of ISIS, Explained in Six Minutes og Vi forestilte oss en våknet mannlig feministisk pres ident.
Det forsøkte også medieeksperimenter i 2016. Mens en rekke publikasjoner som New York Times og BuzzFeed har inngått et samarbeid med Facebook for å publisere direkte til nettstedet, Vox lanserte en hel publikasjon bare for å kjøre på det sosiale nettverket. Kalt Circuit Breaker, utsalgsstedet henvender seg til hardcore gadget fans. Vox utvidet også et eksisterende partnerskap med Snapchat for å publisere innhold fra alle åtte merkevarer gjennom Snapchats Discover-funksjon.
For å være sikker er det rikelig med konkurranse i digitale medier. Ikke bare begynner eldre medieselskaper å riste av seg de gamle sjaklene, digitale medieselskaper som Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico og Mashable kvalifiserer absolutt som hard konkurranse. Og mange av disse merkene eksperimenterer også med forskjellige sosiale medieplattformer. BuzzFeed har til og med fanget opp mer investeringsfinansiering enn Vox, med NBCUniversal (en viktig Vox-investor) som investerer ytterligere 200 millioner dollar, og bringer den totale støtten til 400 millioner dollar.
Fet merkevarebygging
Men Bankoff mener Vox forskjellige merkevarer (og målgrupper) hjelper det å skille seg ut. - Fordi vi er flere merker i flere kategorier, kan vi vokse uten å fortynne, sier Bankoff. 'Vi er mer autoritative og autentiske. Vi vokser og blir dypere i motsetning til å spre oss tynne. ' I tillegg har selskapets nettsteder klart å tiltrekke seg lesere uten å ty til innhold i clickbait-stil, som har blitt så allestedsnærværende på nettet.
hva er lester holt etnisk bakgrunn
'Vi hadde troen på at en investering i kvalitet var en god forretningsbeslutning,' sier Bankoff, med henvisning til Voxs oppdrag å utforske folks lidenskapspunkter og engasjere seg i historiefortelling av høy kvalitet. Så da Vox.com presset på for video i 2016, slik mange digitale mediesider har for å utvide publikum, ønsket selskapet at den skulle være materiell, sier Bankoff og reflekterer sin standard for historiefortelling.
Vox er til og med persnickety om annonser. 'Årsaken til at folk bruker annonseblokkere og andre ting er fordi annonseringen bare ikke er bra,' sier Bankoff. Medieselskapet har investert mye for å sikre at reklame og merkevareinnhold ikke er påtrengende og har samme kvalitet som det redaksjonelle innholdet.
Beviset for at kvalitet trumfer kvantitet (et syn som Bankoff tror på) er i Voxs resultater. Selskapet er angivelig lønnsomt og bestilte omtrent 100 millioner dollar i inntekter i fjor. De forskjellige nettstedene trekker inn mer enn 170 millioner unike besøkende og 800 millioner innholdsvisninger hver måned.
-Korreksjon: En tidligere versjon av denne artikkelen ga feil i selskapets 2015-inntekter. Det var 100 millioner dollar.
