Jeg er overbevist om at når det gjelder markedsføring, er det smarteste du muligens kan gjøre å ta hensyn til alt som er fremtidsrettet, uansett hvilken bransje det skjer i.
hvor høy er david muir abc news
Avhengig av hvilken musikksjanger du hører på, vet du kanskje eller ikke at pop-rap-ikonet Drake i forrige uke droppet sitt fjerde studioalbum, Visninger . Bortsett fra det faktum at albumet angivelig solgte 600.000 pluss eksemplarer i løpet av det første døgnet, er det interessante forretningsmulighetene Drake og teamet utnytter - og hvordan de holder seg foran spillet, markedsføring i den moderne verden .
Apple Music
Litt bakgrunn: Drake ble nylig blekket med en eksklusiv avtale med Apple Music, som bruker tilgang til musikken hans som et incitament for forbrukerne til å registrere seg for Apple Music. Hvorfor er dette viktig?
Dette er et av de klareste eksemplene på hvor ikke bare musikkmarkedsføring, men det overordnede begrepet markedsføring er på vei. Hvorfor ser streamingtjenester som Apple Music og Jay-Zs Tidal ut til å signere artister utelukkende? Fordi, sett med Kanye Wests siste album, Livet til Pablo , en eksklusiv kontrakt gir forbrukerne stor grunn til å registrere seg for tjenesten - selv om det bare er for en gratis prøveperiode.
Dette er i hovedsak influensermarkedsføring som rammer puberteten - og musikkstrømningsselskaper drar full nytte.
Hva betyr dette for selskaper og merkevarer utenfor musikk? Tenk på verdien du ville gitt hvis du hadde YouTubers eller Instagram-modeller eller artister signert utelukkende til ditt merke - ikke bare å lage innhold på vegne av ditt merke, men å være en formell representasjon av ditt merke. TV-streaming-selskaper har allerede begynt å gjøre dette med show og filmer opprettet eksklusivt for Netflix, etc.
Det er stort potensiale her. Ta notat.
Snapchat
Med mindre du er på plattformen, har du sannsynligvis savnet det. Den dagen Drake er Visninger falt, flere tilpassede Snapchat-filtre dukket opp - inkludert, 'Gjør ditt beste drakeinntrykk.'
Det er allment kjent at en av Snapchats største påvirkere er andre musikkmoguler DJ Khaled. Men antall artister som har laget egendefinerte filtre for Snapchat er fortsatt relativt lavt - Drake er en av de første som kobler den med en albumlansering.
Den mest fascinerende delen av å bruke Snapchat som en plattform for markedsføring er hvordan Drake mesterlig har posisjonert seg som mye mer enn bare en musiker. Han er en meme, en popkultur karakter, en personlighet. Og Snapchat er den perfekte plattformen for det.
For det andre, når du tenker på Snapchats demografi (primært i alderen 18 til 34) og det faktum at det faller rett inn under Drakes kjernepublikum, er det ikke så mange andre plattformer som er mer perfekt egnet til å spre bevissthet for albumlanseringen.
Siden Snapchat er relativt nytt og kjent for sine unge brukere, nøler merkevarene med å bruke penger på plattformen. Men som vi allerede kan se, går trenden i den retningen enten store merker liker det eller ikke. Ganske snart vil tilpassede Snapchat-filtre for arrangementer, filmlanseringer, albumutgivelser, produktfall (som en ny iPhone-modell, for eksempel) osv. Være vanlig. Slik det ser ut, fanger Snapchat allerede sin modne motpart, Facebook, når det gjelder daglige videodelinger.
Hvis du tror at merkevarefiltre på Snapchat ikke kommer til å ta igjen, tenk igjen.
