Super Bowl var mer enn en konkurranse mellom SuperCam og The Sheriff. Markedsførere trakk alle stopp når det gjaldt reklame, og brakte inn all humor, kjendiser og dyr de kunne mønstre. Tretti sekunder med kommersiell tid gikk for hele 5 millioner dollar i år, men flertallet av annonser var ganske konservative og presset ikke akkurat grenser. Her er hva vi lærte av årets mindre seriøse og mer kjente annonser:
Mer fokusert målretting
I år ble vi behandlet med annonser som virket mer bevisste på publikum de prøvde å nå. Vi ser absurditet hvert år, men generell rarhet så ut til å ha mer et formål denne gangen. Ta for eksempel Taco Bell. De kunngjorde sin Quesalupa, som det akkurat er det som høres ut - et ekteskap mellom quesadilla og chalupa. Uansett om dette høres appetittvekkende eller tvilsomt ut, kan det ikke benektes at markedsføringsmannskapet på Taco Bell vet nøyaktig hva de gjør. De vil sannsynligvis ikke trekke inn faste på firestjerners biffhus, og de vet det. I stedet appellerer de til midten av tjueårene som allerede er på sitt syvende øl på vennens spillfest.
værkanal kait parker bio
Annonser generelt syntes å forstå publikum, selv om mange malte med et bredt slag. Naturligvis er nøyaktig hvem Mountain Dew målrettet mot Puppy Monkey Baby fortsatt et mysterium, men det er sikkert et nisjemarked et sted som fylte på drinken kort tid etter at den ble sendt.
Færre risikoer
Hvert år er det alltid den ene reklamen som etterlater munnen på rad og setter Twitter i brann. I fjor tok Nationwide utmerkelsene med sin spesielt kjevefallende tilnærming. Unødvendig å si at alle ønsket å vite hvilken reklame som ville være at en. Folk ble imidlertid overrasket over at vi generelt sett underholdende, lettehjertede annonser i år. Det var absolutt øyeblikk som fanget folk utenfor, men ingenting spesielt kontroversielt. Steve Harvey gjorde lys av sin miksing, Steven Tyler likte et øyeblikk å belte noen linjer, og Willem Dafoe omfavnet sin indre Marilyn. Hvorfor bestemte akkurat markedsførere seg for å skifte seg fra kontrovers, skjønt? Si hva du vil om Nationwide; det kan ikke benektes at folk snakket om merkevaren deres. Det er litt av et paradoks - ved å ta færre risikoer tar markedsførere en stor risiko. En sterk annonse kan formidle et godt budskap, men hvis ingen snakker om det, har det virkelig noe å si? Det er et moderne eksempel på at treet faller i skogen.
hvor gammel er vernon davis
Så igjen har du Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, så ta den med et saltkorn.
Et høyere formål
hvor gammel er dj misunnelse
Mens de fleste annonsører tok en morsom tilnærming til markedsføring, tok flere merker mer alvorlige temaer som ga et sosialt bevisst budskap. En av årets dystre annonser var en tekstmeldingssamtale mellom venner som fremhevet tegn på vold i hjemmet og bevissthet om seksuelle overgrep. No More-kampanjen var kraftig, en sterk oppfølging av fjorårets spot som ble presentert av en kvinne som lot som om hun bestilte en pizza i en ekte 911-telefonsamtale. Budweiser valgte også å fremheve et høyere formål i annonsen deres, som inneholder Helen Mirren som irettesetter sterkt fyllekjøring, og bruker omtrent alle fornærmelser som ikke vil berettige FCC-klager. I motsetning til flertallet av Super Bowl-annonser, omfavnet noen merker ideen om å markedsføre en misjonserklæring i reklamene sine og dra nytte av de store mulighetene for seere.
Super Bowl er kjent for sine latter-induserende, hodeskrapende reklamer, men det er forfriskende å se merker som fremhever alvorlige problemer som får seerne til å slutte å tenke. Alt i alt var det et solid år for Super Bowl-annonser. Markedsførere, vær oppmerksom - dette var en av de største annonseringsdagene i året. Du har to valg. Du kan se dem som inspirasjon eller se dem som den nye standarden for å forstyrre.
