Denne uken ga Gillette, barberhøvelmerket som eies av bedriftsgiganten Proctor & Gamble, ut en 2 minutters online annonse 'Vi tror: de beste mennene kan være' som har vekket opp mer kontrovers enn noen annonse siden Nikes Colin Kaepernick-reklame fra i fjor.
Kortfilmsannonsen krever en slutt på 'giftig maskulinitet', og unnskyldningene for 'Boys will be boys', og den har allerede mottatt over 25 millioner visninger på YouTube og Facebook, men den har også mottatt flere misliker enn likes på YouTube, og har blitt kritisert av konservative Tweetere, spaltister og TV-eksperter. Det ble tydeligvis fått mye folks oppmerksomhet, selv om noen hater annonsen.
Jeg elsker annonsen. Jeg har sett det et dusin ganger, og synes det er kraftig, dristig og rørende. For meg er problemet med 'giftig maskulinitet' ikke at de fleste menn er skyldige i sexisme og nedbrytning av kvinner, det er at de fleste menn vet om en fyr eller to som er skyldige i det, og ikke aktivt taler imot den. Det er en enorm samfunnsutfordring som Gillette utløser en samtale om.
hvor gammel er tanya callau
Men glem meg som forbruker, et øyeblikk. La meg ta på meg min markedsføringsekspertisehatt og fortelle deg de tre grunnene til at annonsen til tross for de nayayers er en stor vinner som utvilsomt vil øke salget for Gillette:
1. Det tar stilling og høres en kraftig melding til tusenårene.
Gillette er et aldrende merke som trengte å oppdatere seg for unge mennesker, som kjøper barberhøvel med mindre frekvens enn generasjoner før dem. Det er mange undersøkelser som tyder på at millenials leter etter formålsdrevne merkevarer, at det å ta stilling er viktig for dem, og at de handler med hjertet så vel som sinnet. Mens den kanskje fremmedgjør et mindretall av konservative, tradisjonelle tusenår, taler denne annonsen til flertallet av tusenårene og enda yngre menn som legger merke til de skiftende tider og ønsker en enkel måte å støtte endring på. Faktisk kan det ironisk nok være lettere for en ung mann å kjøpe en Gillette-barberhøvel enn å snakke mot sin macho-sexistiske kompis. Gjett hvilken generasjon Gillette vil bygge livslang lojalitet med i dag? Jeg gir deg en anelse: Det er ikke Baby Boomers.
2. Det er den perfekte bruken av langformet video for det sosiale nettet.
Det sosiale internett er perfekt for superkort forminnhold som tweets, Instagram-historier og: 10 sekunders videoer. Men du vet hva annet det er flott for? Langformet innhold, f.eks. videoinnhold lenger enn det tradisjonelle: 60 TV-spot. Jeg har vist dette 3 minutters online kommersiell ris i mange år i hovedtalene mine for eksempel fordi den forteller en utrolig historie som ikke kunne fortelles på bare 60 sekunder. Kostnaden for å kjøpe 25 millioner TV-visninger av en 2-minutters annonse ville være enorm! Det er derfor ingen kjøper 2-minutters TV-annonser. Men når du har to minutters historie å fortelle, er Facebook og YouTube de perfekte plattformene å bruke.
3. Alle snakker om det.
Til slutt er målet med god annonsering og markedsføring å kutte gjennom rotet og skape en samtale. I løpet av den siste uken har Gillette-reklamen gjort nettopp det. Enten du elsker det eller hater det, enten du til og med har sett stedet i sin helhet eller ikke, har du nå sikkert hørt folk snakke om det - og Gillette - på sosiale medier, på TV-nyheter, på sent på kvelden talkshows , online, og ved vannkjøleren på jobben. Det handler om frekvens og rekkevidde, og Gillette har gjort det på en kostnadseffektiv måte her.
Jeg har lest flere kritikker av Gillette-annonsen, alt fra godt undersøkt til galning . Men vet du hva omtrent alle kritikkene av annonsen har til felles? De er skrevet av menn.
Og du vet hvem som kjøper veldig mye barberhøvel, i tillegg til menn? Kvinner.
Kudos til Gillette (og deres kreative byrå Gray) på en godt utført jobb.
