I denne artikkelen vil vi gå gjennom konseptet med Google AdWords kvalitetspoeng og gi noen råd om hvordan du kan forbedre det.
Hva er kvalitetspoengene?
Kvalitetspoengene er et mål på annonsens relevans for hva brukerne forventer. Det er definert som et tall fra 1 til 10, hvor 10 er best.
hvordan møtte dale jr amy reimann
AdWords bruker denne poengsummen for å bestemme hvor annonsen din blir plassert.
Hvis for eksempel kvalitetspoengene dine er 7 og konkurrentens kvalitetspoeng er 8, vil konkurrentens annonse vises høyere i SERP-ene enn din (alle andre elementer er de samme i ligningen).
Du vil ikke ha det.
Hva påvirker kvalitetspoengene
Det er tre forskjellige faktorer som påvirker kvalitetspoengene. La oss se på hver av dem i detalj.
Forventet klikkfrekvens (CTR) - AdWords bruker en algoritme for å forutsi prosentandelen av folk som vil klikke på annonsen din. Jo høyere dette tallet er, jo bedre blir kvalitetspoengene dine.
Annonserelevans - Jo mer relevant annonsen din er for søkeordene du velger, jo bedre blir kvalitetspoengene dine. Annonsekopien din skal faktisk bruke søkeordene du har angitt i annonsegruppen.
Destinasjonssideopplevelse - AdWords evaluerer også destinasjonssiden din fra et brukeropplevelsesperspektiv. Det betyr at destinasjonssiden din skal være relevant for annonsen din og søkeordet ditt. Det skal også se bra ut på alle enheter.
Nå som du vet litt mer om hvordan kvalitetspoengene beregnes, la oss se på noen måter å forbedre poengsummen din.
Bruk små annonsegrupper
Av en eller annen grunn anbefaler Google at du bruker 15-20 søkeord per annonsegruppe. Men det vil sannsynligvis ikke hjelpe kvalitetspoengene dine.
Hvorfor? Fordi det er utfordrende å kjøre en annonse som er veldig relevant for 15-20 søkeord (i de fleste tilfeller).
For eksempel, hvis du kjører en annonse for saltvannsfiskeutstyr, kan du bli fristet til å inkludere søkeord som 'fiskehjul', 'fiskestenger' og 'offshoreutstyr.'
Men det er vanskelig å kjøre en annonse som er relevant for alle disse tre søkeordene.
Derfor anbefaler noen strateger å ha 1 til 10 søkeord per annonsegruppe.
Det kan virke som et ekstremt tiltak, men det vil sannsynligvis gi deg en støt i kvalitetspoengene dine. Husk, avhengig av størrelsen på AdWords-kontoen, er dette kanskje ikke mulig ... Hvis du administrerer en halv million dollar i måneden i AdWords, vil du generelt være rundt 15 til 20 søkeordmerke per annonsegruppe. Men hvis det er en mindre konto som bare ser avkastning på noen få kjerneord, kan du bli mye mer spesifikk.
Bruk negative søkeord
For mange markedsførere overser negative søkeord. Ikke vær som dem.
Hvis du ikke er kjent med negative søkeord, er det ord du inkluderer i annonsegruppen eller kampanjen din som forhindrer at annonsen din vises. Med andre ord, når folk bruker disse ordene i søkeordet, vil annonsen din ikke vises.
Du bør bruke negative annonser for å forhindre at folk som ikke er i målmarkedet, ser annonsene dine. Dette vil forbedre CTR.
Og det er bra fordi, som vi har sett, vil en høyere CTR gi deg høyere kvalitetspoeng.
Bruk utvidede tekstannonser
En annen flott måte å øke kvalitetspoengene dine på er å bruke utvidede tekstannonser.
Hvis du ikke har brukt dem før, gjør utvidede tekstannonser deg i stand til å kjøre annonser med lengre kopi. Faktisk gir de deg 50% flere tegn enn tradisjonelle AdWords-annonser.
Det er gode nyheter hvis du vil kjøre kampanjer med nøkkelord. Utvidede annonser gir deg mer plass til de lengre søkeordene.
Bruk av langhale søkeord i utvidede tekstannonser vil hjelpe deg med å øke annonsens relevans og dermed kvalitetspoengene dine.
Ikke bruk dynamisk søkeordinnsetting
Dynamisk nøkkelordinnføring er en funksjon i Google AdWords som lar deg sette inn brukerens eksakte søkeord i din egen annonsekopi. Det kan virke ganske praktisk, men det vil sannsynligvis ikke hjelpe kvalitetspoengene dine (merk at dynamisk søkeordinnsetting har mye verdi når det brukes til rett tid).
Hvis du bruker DKI, kan det skade kvalitetspoengene dine.
Virkeligheten er at du ikke trenger dynamisk innsetting av søkeord hvis du bruker begrensede søkeordannonsegrupper.
Dynamisk søkeordinnføring kan også føre til dårlig skrevet annonsemeldinger som ikke utgjør god markedsføring. Det er best å vite hvilke ord som kjører i annonsekopien.
Forbedre destinasjonssiden
Til slutt kan du øke kvalitetspoengene dine ved å forbedre destinasjonssiden.
Kjør destinasjonssiden din gjennom Google Page Speed Insights og Google Mobile-Friendly-testen. Hvis et av disse verktøyene rapporterer lave score, kan du kontakte utviklingsteamet ditt for å forbedre siden din.
Kontroller deretter at siden din er responsiv. Det betyr at brukere ikke skal ha noe problem med å bruke den på en hvilken som helst enhet: stasjonær, bærbar PC, nettbrett, smarttelefon og phablet.
Pass på å teste det ut manuelt fordi Googles automatiske verktøy kan savne noe. I tillegg til dette, sørg for at du stiller de riktige spørsmålene om destinasjonssiden din og alltid tester.
