For mange sesongbedrifter er høysesongen enten bare slutt eller bare begynner. Når sommeren kommer til en bittersøt slutt, venter de kaotiske høytidsmånedene fremover, og behovet for en forretningsplan for handlingen blir avgjørende for sesongmessige varer og tjenesteleverandører. Å legge til rette for at veksten i løpet av hver sesong av konjunktursyklusen din kan avgjøre hvor godt du vil eller ikke vil prestere i årene som kommer. Hvordan du velger å tjene penger på og utvide sesongvirksomheten din før, under og etter toppsyklusen, har potensial til å lage eller bryte virksomheten din, og ingen ønsker å bli faset ut fordi de ikke forberedte seg tilstrekkelig. 'Vi holder regionale trening gjennom hele året for å holde franchisetakerne engasjert,' Debbie Fiorino, Senior Vice President of Drømmeferier / CruiseOne sier. 'Til tross for at vi har høysesong, opprettholder vi en årelang markedsførings- og utdanningsstrategi for å holde franchisetakernes virksomhet på en kontinuerlig vei for vekst og utvikling.'
Naturen til sesongbaserte virksomheter er utfordrende, men givende, og det er så mange muligheter hvert år for å bli kreativ med forretningsstrategien din. Uansett hvor virksomheten din er i syklusen, bør du vurdere disse markedsføringstipsene før, under og etter høysesongen.
Før
- Utvikle en blogg .
En av de sikreste måtene å opprettholde relevans som en sesongbasert virksomhet er å ha en blogg. På den kan du publisere innhold som har helårsverktøy for brukere og trekker trafikk til nettstedet ditt. Ved å samle det som følger i løpet av månedene dine, vil du ha et innebygd publikum for dine 'på' måneder. Prøv å fylle ut en blogg med tips, triks, oppskrifter, ideer eller noe som er relevant i din bransje, slik at brukere kan gjenkjenne deg som en pålitelig kilde til informasjon. Og som et ekstra pluss, vil regelmessig produksjon av unikt innhold forbedre nettstedet ditt fra et SEO-synspunkt.
- Harpe på pre-sesongens reklame og markedsføring.
Dette fungerer spesielt bra for vinterorienterte virksomheter med fokus på helligdager som ber shopping, som jul eller Hanukkah. Fra september begynner internett å bli levende med fanatikere som allerede teller ned dagene til desember. På toppen av det begynner et stort antall voksne å handle på ferie allerede i oktober for å plassere kjøpene sine. Hvis virksomheten din topper i løpet av disse høytidsmånedene, kan du begynne å markedsføre tilbud, produkter, tjenester og ideer for å nå de tidlige kundene. Facebook-annonser og andre sosiale medieplattformer tilbyr annonser til en rimelig pris, og det vil nå et bredt publikum av forbrukere.
I løpet av
- Partner med en veldedighet.
Ingenting oppmuntrer kundene til å kjøpe som å legge til et veldedighetselement. Å gi tilbake er en markedsføringsstrategi som ikke bare reflekterer gunstig på merkevaren din, men tvinger folk til å støtte en sak ved å gi deg sin virksomhet. Det kan også doble din markedsføringsinnsats, fordi veldedighetsorganisasjonen sannsynligvis vil oppmuntre donorbasen til å velge din virksomhet.
- Hype opp den travle sesongen med kampanjer på sosiale medier.
Så lenge virksomheten din er i den travle sesongen, kan du like godt presse så mye publisitet fra den ekstra trafikken du kan. Å lage en hashtag for å utvikle innleggene dine eller være vert for en fotokonkurranse oppfordrer kundene til å samhandle med deg merkevaren etter kjøpet. Å supplere slike kampanjer med premier og utdelinger gir incentiv til å delta, og du kan i det vesentlige markedsføre den mest vellykkede sesongen din uten kostnad.
Etter
- Forny og utvikle dine varer og tjenester.
Etter høysesongen er det den perfekte tiden å gjøre en oversikt over merkevarens ytelse og tilbud. For å vise ditt engasjement for forbedring og finne nye måter å vokse på, kan du prøve å sende ut undersøkelser eller få tilbakemeldinger fra kunder. Etter høysesongen er det et godt tidspunkt å begynne å utforske nye inntektsmuligheter som kan videreutvikle utvalget av varer og tjenester. For eksempel, hvis du eier en restaurant i en turistby, kan du utvide deg til en cateringtjeneste i lavsesongen når færre reiser. Å finne måter å subsidiere din sesongbaserte virksomhet åpner dører for å få en mer jevn kontantstrøm gjennom året.
- Bli kreativ med å holde kontakten med kontaktlisten din.
Å minne eksisterende og tidligere kunder om at du fremdeles er der i lavsesongen, er ikke en idé, men hvordan du minner om har mange muligheter til å bli kreativ. Hvis du sender klienten / e-postlisten et månedlig nyhetsbrev, kan du prøve å legge til noe interessant eller av betydelig verdi. Hvis du for eksempel er et bassengfirma som er i lavsesongen, kan du sende kundene tips om bassengpleie for vinteren. Eller hvis du er en vintervirksomhet, bruk fritiden for frivillig arbeid og send bilder til forbrukerbasen. Å finne unike måter å kommunisere og holde kontakten på vil opprettholde kundeintriger og sette bedriften opp for sesongmessig suksess.
jessica ussery og jake marlin
