Markedsføring suksess avhenger, i det minste delvis, av kreative styrker. Du kan ha et logisk bedre prosjekt, en objektivt lavere pris og en målbart lengre historie enn din nærmeste konkurrent, men hvis markedsføringsmeldingene dine er kjedelige eller foreldede, vil ikke folk gi dem et øyeblikk. Kreativitet hjelper deg med å skille deg ut i en verden bombardert med reklame, det hjelper med å skille deg fra konkurrentene dine, og det gjør deg mer minneverdig i kundenes sinn.
Løsningen er enkel: kom med flere kreative ideer!
Bortsett fra at det ikke er så lett. Du kan ikke tvinge kreativitet, og noen ganger er 'kreativ' ikke nok for at en idé skal lykkes. Men før du blir for håpløs, prøv disse strategiene for å komme med mer kreative ideer i dine egne kampanjer:
hvor gammel er james lafferty
1. Les opp markedsføringsnyheter. Bedrifter lanserer stadig nye reklamekampanjer, hvorav noen bryter opp stereotypiene og utfordrer bransjens konvensjoner. Jo mer du vet om disse pågående gjennombruddene, jo mer ukonvensjonelle ideer vil du kunne arbeide med i kampanjen din. Det betyr ikke at du bør kopiere disse kampanjene, men du kan hente inspirasjon fra dem. For eksempel, hvis du hører om en større forhandlers nylige geriljamarkedsføringsstunt, kan du ta den samme bravaden og bruke den på et rike du er litt mer kjent med. Ikke begrens deg til din egen bransje - det er også et sted for dette fokuset.
daniel på american pickers gift
2. Sjekk konkurrentene dine. Konkurrentene dine vil sannsynligvis ikke komme med de samme prisbelønte, oppmerksomhetsfangende stuntene som store merkevarer trekker, men de vil ha lignende mål, produkter og publikum som deg, noe som betyr at du får en mer direkte linje med syn på kampanjens effektivitet. Hvordan reagerer folk på dette? Hvordan kan du endre dette slik at det passer ditt eget merke? Igjen, vil du være forsiktig så du ikke dupliserer kampanjer du finner her; i stedet, bruk dem som inspirasjon for å få din egen idédugnad. Hold øye med dem i en sosial medieliste, eller les regelmessig om bransjenyheter.
3. Vær oppmerksom på hva som fascinerer deg. Denne strekker seg utover det digitale riket, og har å gjøre med hvordan du lever ditt eget liv. Så mange markedsførere blir så fast i å tenke på hva andre mennesker kan være interessert i, de forsømmer førstepersonsperspektivet på møtet. Du passer kanskje ikke akkurat inn i bedriftens måldemografi, men hvis noe naturlig fascinerer deg i den naturlige verden, vil det sannsynligvis fascinere noen andre. Fikk for eksempel den bussannonsen deg til å snu hodet? Spør deg selv hvorfor. Stakk TV-reklamen i tankene dine i flere dager? Spør deg selv hvorfor. Ta disse elementene og introdusere dem i din neste kampanje.
4. Bli kjent med folk i måldemografien din. Hvis du vil være en kreativ, effektiv markedsfører, må du kjenne demografien din innvendig og utvendig. For mange betyr det å utføre uttømmende, sekundær, kvantitativ forskning på demografiske trender, men dette gir deg ikke et nøyaktig perspektiv på disse menneskene. I stedet for å streve etter en mer personlig tilnærming - se om du kan møte og snakke med kundene dine på et personlig, kanskje til og med vennlig nivå. Du vil få en bedre forståelse av deres perspektiver, og de kan til og med gi deg ditt neste kreative gjennombrudd.
hvor høy er julien solomita
5. Bruk karikaturtenking. En karikatur er en skildring med grove overdrivelser av merkbare kvaliteter, vanligvis for komisk effekt. Du kan imidlertid også bruke karikaturtenking til din egen virksomhet, produkter og kunder. Tenk på kjennetegnene som gjør deg unik - hvordan kan du bygge opp disse egenskapene for å vise enda flere av kvalitetene som gjør dem unike i utgangspunktet? For eksempel, hvis kundeservicen din er bedre enn en konkurrent, kan du bruke reklame for å skildre en kundeserviceagent som går 'for langt' i plikten. Hvis merkevaren din er kjent for sin uformelle stemme, ta det til det ytterste for en kampanje.
6. Crowdsource. Ikke legg byrden med idegenerering helt på deg selv. Du kan ha et helt team med jevnaldrende i organisasjonen, og selv om du ikke har det, har du sannsynligvis kolleger eller mentorer som kan hjelpe deg. Du trenger ikke å ringe inn en formell idédugnad, men ikke vær redd for å spørre rundt for å se om andre mennesker har ideer de ønsker å låne ut til dine fremtidige markedsføringskampanjer. Du vil finne at de fleste ideer krever justering eller modifikasjon - men de vil i det minste gi deg en fungerende start.
7. Slutt å kaste ut dårlige ideer. Ikke alle 'dårlige' ideer er faktisk dårlige. Det er sant! Spør alle som fant på noe strålende eller normtrossende, og de vil sannsynligvis fortelle deg at det hørtes gal ut da de først tenkte på det. Vi har denne naturlige tendensen til å komme med mange ideer, men kaster ut alt annet enn noen få som gjør det til toppen av våre standarder. I stedet må du holde de 'dårlige' ideene litt lenger - se om du kan tukle med dem, tilpasse dem og gjøre dem til noe mer interessant. Og ikke vær redd for å ta en risiko på en lovende idé!
Hvis du prøver å tvinge deg selv til å komme med kreative ideer, vil du kvele din egen fremgang. Vanskelig, selv om det kan være, prøv å ta et skritt tilbake fra problemet og la tankene vandre alene; jo flere friheter du gir din tankeprosess, jo mer interessante retninger vil tankene dine kunne reise. Disse strategiene er ikke kreative gnister - de er bare stier og motivasjoner som kan hjelpe deg i denne linjen med kreativ tenkning. Vær tålmodig, og finn din egen rytme.
