BANNERANNONSER

'Bannere' er grafiske annonser som vises på verdensomspennende nettsteder som er ment å skape merkevarebevissthet eller å generere trafikk for annonsørens nettsted. Begrepet 'banner' kommer fra den generelle formen for slike annonser: en kort, bred stripe vanligvis plassert øverst på en side. De første annonsene dukket opp på nettet i 1993. I 2005, ifølge Interactive Advertising Bureau (IAB), kunne annonseinntektene overstige 12 milliarder dollar, opp fra 9,6 milliarder dollar i 2004, nok et rekordår. Ifølge Ann M. Mack, skriver han inn Adweek i 2000 og med henvisning til IAB-estimater utgjorde bannerannonsering 52 prosent av aktiviteten, noe ned fra slutten av 1990-tallet da andelen var rundt 56 prosent. Bannerannonsering konkurrerer med innholdsgenererte annonser, direkte e-postannonsering, sponsoravtaler og andre former for reklame.

hvor gammel er ana cheri

Selv om annonseplass på nettsteder kan være dyr, er det et stadig viktigere markedsføringsverktøy for små bedrifter som ønsker å etablere en tilstedeværelse på nettet. Eksperter antyder at internettannonsering - enten via bannere eller gjennom mindre 'sponsede av' notater på nettsteder - er den enkleste og mest effektive måten å oppmuntre potensielle kunder til å besøke selskapets nettsted. I tillegg tillater sofistikert ny webteknologi små bedrifter å fokusere annonseringsdollene sine på spesifikke geografiske eller demografiske grupper.

KOSTNADSVURDERINGER

I følge Vince Emery i Hvordan du kan utvide virksomheten din på Internett , bannerannonser kan være ganske dyre for små bedrifter. Det kan for eksempel koste flere tusen dollar per måned å plassere en annonse på et nettsted med høy trafikk. Kostnaden bestemmes av antall personer som enten ser annonsen eller følger gjennom for å besøke det annonserte nettstedet. Noen nettsteder koster tusen inntrykk , som betyr folk som besøker nettstedet og ser annonsørens banner der. Et mer relevant nummer er klikkfrekvens —Andelen av personer som ser på banneret som faktisk klikker på det for å besøke annonsørens nettsted. Klikkfrekvensen hjelper til med å kvantifisere suksessen til bannerannonser. Emery bemerket at en klikkfrekvens på 1 prosent er omtrent normal; en 10 prosent rente er utestående.

Ideelt sett vil små bedrifter bare ønske å betale for fullt leverte bannere. Mellom 20 og 30 prosent av de som surfer på nettet gjør det med grafikkfunksjonen til nettlesere deaktivert. Slått av grafikk hjelper hastigheten på overføring av websider, men forvandler også fancy bannere til tomme bokser på brukerens skjerm. Andre surfere bruker nettleserens stoppknappfunksjon for å avbryte opplasting av bannere. Disse menneskene sparer tid, men unngår å se på annonsørens melding. Av denne grunn anbefaler Emery at annonsører ordner å kun betale for bannere potensielle kunder faktisk ser.

Å betale for 'inntrykk' kan også føre til problemer for småbedriftsannonsøren. Et bestemt nettsted kan skryte av at det tiltrekker 100 000 besøkende; antallet kan bare bety 10 000 unike brukere som besøker nettstedet 10 ganger hver. Samtidig er mange selgere av annonseplass nølende til å akseptere betaling basert på klikk. Denne ordningen kan gjøre at selgeren er sårbar for dårlig utformede reklamebannere som sannsynligvis ikke genererer klikk. Som et resultat, vil mange selgere bare godta å klikke gjennom avtaler med store annonsører som kjøper en loggbok. For små bedrifter er den beste måten å fastslå den virkelige kostnaden for annonsering på internett, sannsynligvis verken inntrykk eller klikk. I stedet anbefaler Emery å beregne kostnad per salg eller kostnad per kunde, generert gjennom nettannonsering, for å måle bannerets effektivitet.

BESTEMMER HVOR Å HAVE BANNERE

Men hvor skal bannerne vises? Emery bemerker at plass selges av innhold og av søkesider. Internett-brukere besøker innholdssider for å finne informasjon, for eksempel ESPN SportZone for sportshistorier, Travelocity for flyinformasjon om flyselskaper. Tusenvis av mindre kjente nettsteder spesialiserer seg i alle tenkelige forretningsemner eller hobbyer. Annonsering på de fleste innholdssider krever at små bedrifter leier plass til et banner med betaling basert på visninger, klikkfrekvenser eller tidsperioden der annonsen vises.

Annonsering på søkemotorer som Yahoo eller AltaVista har en tendens til å bli dyrere, men gir også annonsører flere muligheter. For eksempel kan små bedrifter kjøpe plass til et banner innenfor en bestemt søkekategori eller til og med knyttet til et bestemt søkeord. Hvis en Internett-bruker søker etter informasjon om 'fiske', kan bannerannonsen for en fiskeutstyr eller sportsvarehandler dermed vises på skjermen med søkeresultatene.

Mange produsenter av nettleserprogramvare tillater også reklame på sine nettsteder. Som Dowling skrev inn Nettannonsering og markedsføring kan disse nettstedene være et godt sted for en bedrift å begynne å bygge merkevarebevissthet. Mange nye Internett-brukere mottar nettleserprogramvare gratis med sine PC-er; de er kanskje ikke teknisk sofistikerte til å endre standardskjermen når den kommer. Disse brukerne ser nettstedet til nettleseren hver gang de logger seg på Internett; annonsører kan dra nytte av dette for å få oppmerksomheten til nye surfere. En form for gratis annonsering er også tilgjengelig fra nettlesersider. Små bedrifter med eksepsjonelt nyttige nettsteder kan være oppført på 'hva er nytt' eller 'hva som er kult' sider for en bestemt nettleser; slik oppføring oversettes til øyeblikkelig økning i trafikken for utvalgte nettsteder. Det kan også være nyttig å opprette lenker til nettstedet ditt på andre relaterte nettsteder.

Et annet alternativ for små bedrifter er å plassere bannerannonser på nettsteder som drives av Internett-leverandører (ISP). Noen leverandører, kjent som gratis Internett-leverandører, er avhengige av annonseinntektene - i stedet for brukergebyrene - for å operere. Mange av disse selskapene tilbyr gratis internettilgang i bytte for detaljert informasjon om abonnenter; annonsører kan få tilgang til slike data. Men som Brown bemerket i Tele.com annonsering på etablerte Internett-leverandører som America Online er fortsatt populært også. Ved å belaste brukerne en månedlig avgift for tilgang, sørger disse selskapene for at abonnenter sannsynligvis vil bruke tjenesten regelmessig. Nok et alternativ for annonsører er elektroniske magasiner, e-zines. De fleste e-zines betjener høyspesialiserte nisjemarkeder som kan passe godt for tilbudene til en liten bedrift.

I E-handelsboken , Steffano Korper og Juanita Ellis gir flere forslag til eiere av småbedrifter. De anbefaler idédugnad for å lage en liste over alle mulige alternativer. Et viktig aspekt av denne prosessen er å se selskapets produkt eller tjeneste fra kundens perspektiv. Korper og Ellis foreslår at du setter deg i posisjonen til en potensiell kjøper og prøver å finne ut hvordan du kan se etter slike tilbud på Internett. En annen måte å målrette lovende nettsteder for bannerannonser på er å legge inn sannsynlige søkeord i forskjellige søkemotorer og se over listen over samsvarende nettsteder. De fleste websider som godtar annonsering inkluderer kontaktinformasjon for annonsører.

SKAPE EFFEKTIVE BANNERE

Det siste trinnet er å lage et effektivt banner. Selv et godt plassert banner vil ikke kunne tiltrekke seg kunden hvis det er dårlig utformet. Emery bemerket at de beste bannerne vekker folks nysgjerrighet og oppfordrer til handling. Et banner for en regnskapstjeneste kan si: 'Klikk her for å redusere skatteregningen.'

Emery la også vekt på at banneret skulle generere trafikk til annonsørens nettsted. Han foreslo å fokusere bannerens melding på den mest overbevisende årsaken til et besøk. I denne sammenheng er det greit å nevne tillegg eller endringer på nettstedet den potensielle kunden kan ha savnet. Emery skrev også at mange selskaper har lykkes med konkurranser og 'gratis' tilbud. Til slutt bemerket han at annonsører må erkjenne at bannerannonser vanligvis har en kort levetid. De fleste klikker bare gjennom de første eksponeringene; etter det blir banneret tapet og blir ignorert.

Selv den mest effektive bannerannonsen vil ikke generere kunder eller salg for en liten bedrift hvis selskapets nettsted er dårlig utformet. Nettstedet skal være attraktivt og fullt funksjonelt før det blir annonsert. 'Hvis selskapet ditt planlegger å bruke mye på reklame, må du sørge for at investeringen er proporsjonal med investeringen din på selve nettstedet,' skrev Dowling. Nettstedsinnholdet må være dynamisk og informativt for å holde surfere tilbake. Å bruke mye penger på reklame gjør ikke noe bra hvis folk forlater hjemmesiden din så snart de ser det. '

En rekke nettsteder gir nyttig informasjon for små bedrifter som er interessert i å annonsere på nettet. Det er viktig å huske på at Internett-teknologi fortsetter å endre seg i raskt tempo; bannerannonser vil sannsynligvis eksistere i lang tid, men de gir mer interaktive måter å nå ut til kunden når webteknikker utvikler seg. I tillegg til bannerannonser, kan små bedrifter også øke trafikken på andre måter. Du kan for eksempel inkludere selskapets webadresse i brosjyrer, brevpapir, produktemballasje. Og de 'gamle' media (TV, reklametavler og papirmagasin) kan også peke på deg.