I forrige måned rullet jeg gjennom Instagram og kom over et bilde på Beyonces feed. Kunstneriet til det fanget meg fullstendig. Jeg kunne ikke slutte å se på det. Jeg delte det med venninnene mine, og vi endte med å ha en 15-minutters samtale om Beyonce.
Fra da av begynte jeg å legge merke til kampanjer fra markedsføringskampanjen for Beyonces nye motesamarbeid med Adidas, for Ivy Park, hennes fritidsserie.
Den nye kolleksjonen ble lansert på fredag, og det er rapportert at den første dagen var alt utsolgt bortsett fra noen sokker. Og da helgen var over, var alt utsolgt.
Frem mot lanseringen begynte jeg å se flere bilder og videoer av Beyonce iført varene, både i Instagram-feeden og historiene. Men det som virkelig fascinerte meg med kampanjen var hvordan hun taklet influencer-markedsføring. Hun sendte kjendiser og andre som har store følgere et utvalg av varene.
Det er en tidstestet og velprøvd strategi som mange merker bruker når de lanserer noe nytt. Men tro mot Beyonce-formen, tok hun den strategien og løftet den flere hakk for å gjøre mottak av prøvene til en bemerkelsesverdig opplevelse for de som mottok dem.
logan marshall-grønn høyde
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner og mange flere tok til sine egne sosiale medier-kontoer for å vise unboxing av den enorme oransje spesialleveransen de mottok - hele samlingen av Beyonces nyeste Ivy Park-linje.
hvor gammel er pappa yankee
Når du jobber for å lansere nye produkter, tjenester og opplevelser for publikum, må du gjenoppfinne hjulet for å få stor innvirkning. Følg Beyonces ledelse ved å ta velprøvde strategier og utføre dem på en bemerkelsesverdig måte.
1. Løft produktfotografering.
Det er ikke noe nytt med å produsere fotografering for produktene dine. Men du kan heve bildene til noe som er verdt å være oppmerksom på, verdt å snakke om og verdt å dele med andre.
Beyonce og hennes team gjorde dette ved å gjøre bildene mer redaksjonelle. Noen så ut som de kunne være forsidebilder i motemagasiner. Teamet fokuserte på å lage vakre bilder som klærne var en del av. For eksempel er oppmerksomheten på detaljer med Ivy Park-perlene i Beyonces fletter det som fanget øynene og fikk meg til å stoppe og ta hensyn til det første bildet jeg så. Jeg la merke til klærne senere.
2. Lever bedre opplevelser med influencer-markedsføringen.
Det er ikke noe nytt med influencer-markedsføring. Men du kan heve opplevelsen du leverer til de som påvirker, folk som er vant til å få gaver og prøver fra alle slags merker, for å gjøre det til noe som imponerer dem. Noe de føler seg beæret og glade for å dele. Beyonce gjorde dette med overraskende levering av de mystiske store oransje boksene.
Det kan koste litt mer, eller ta mer tid og krefter på å transformere vanlige tilnærminger til noe som virkelig er bemerkelsesverdig, men fordelene ved å gjøre arbeidet ditt på en måte som skiller seg ut er verdt det. Slik spilte det definitivt ut for Beyonce.
Kom i gang ved å sette intensjonen om å være bemerkelsesverdig helt fra begynnelsen.
Når du ser på Beyonces Instagram-feed, er en ting du vil merke at de fleste av bildene hennes ikke har bildetekster. Men med Ivy Park-fotograferingen, der hun modellerer alle produktene i linjen, står den samme bildeteksten på seks forskjellige innlegg 'adidas x IVY PARK E-comm overovering'
Hensikten med henne og hennes team for denne lanseringen var å 'ta over' samtalene som foregikk på nettet, ved å gi folk noe som er verdt å snakke om med hensyn til deres nye varer.
Når du jobber med en kampanje for et nytt produkt eller en tjeneste for ditt merke, må du ikke begrense målene dine til salgstall. Inkluder hvordan du vil at potensielle kunder skal føle på arbeidet ditt og hva du produserer.
hvor høy er Lacey Chabert
Tenk på de forskjellige aspektene av kundenes reise når de går gjennom lanseringen, og brainstorm måter du kan løfte hvert av disse berøringspunktene for å gi en større grad av glede.
Enten du vil at de skal føle at merkevaren din er 'overalt' over en bestemt tidsperiode, eller å være glade eller begeistret for de forskjellige elementene i kampanjen din, kan du sette av litt tid til at du og teamet ditt kan planlegge elementene i kampanjen som vil levere på den intensjonen.
Du trenger ikke være Beyonce eller ha ressursene hun og Adidas gjør for å planlegge og gjennomføre en utsolgt produktlansering. Gi produktlanseringen den beste sjansen den har for å lykkes, ved å planlegge å være bemerkelsesverdig fra starten. Få ballen til å rulle ved å sette dine intensjoner om hvordan du vil møte opp og hva du vil at resultatet skal bli. La fantasien flyte når du bygger en plan for å gjøre det mulig.
