Det er ingen hemmelighet Facebook har følelser om de kommende endringene Apple planlegger å introdusere til iOS 14.5. Apple har sagt at det vil kreve at utviklere ber om tillatelse fra brukere før de kan samle inn data eller spore dem mens de bruker appene sine. Det kommer etter at Apple tidligere krevde utviklere å avsløre hvilken informasjon de samler inn med introduksjonen av personvernetiketter i iOS App Store.
hvor gammel er aaron carpenter youtuber
Disse endringene gjelder for alle utviklere, men Facebook ser ut til å ta det personlig. Og selskapet har gjort disse følelsene kjent.
Facebook tok ut helsides annonser tilbake i desember og hevdet at Apple var en trussel mot både små bedrifter og det åpne internett slik vi kjenner det. Deretter målrettet Facebooks administrerende direktør, Mark Zuckerberg, Apple under uttalelsene under selskapets siste inntjeningsanrop i februar, og hevdet at iPhone-produsenten engasjerte seg i konkurransebegrensende praksis.
Det ville være lett å feile kampen om en om personvern eller sporing, men jeg tror ikke det er det virkelige problemet. Apple kommer ikke til å hindre utviklere i å spore deg. Det er heller ikke imot personlige annonser , da Facebook refererer til målrettet reklame, viser den deg basert på internettaktiviteten din. Hvis du vil dele alt du gjør online med Facebook, stopper ikke Apple deg. I så fall kan en utvikler fortsatt samle IDFA for å målrette annonser eller spore konverteringer.
Apple vil bare kreve at utviklere er gjennomsiktige om hvilke data de vil samle inn og hvordan de vil bruke dem. Deretter må de be om tillatelse.
Det er det den virkelige kampen er over - åpenhet. Og det er derfor Facebook er så bekymret.
Facebooks problem er at mange mennesker velger å ikke tillate sporing hvis de får et valg. En nylig undersøkelse fra AppsFlyer , en plattform for attribusjonsdata, viser at nesten halvparten av alle brukere (47 prosent) sannsynligvis vil velge bort sporing.
Det er den skitne lille hemmeligheten den helst ikke vil snakke om. Facebook vil ikke at du skal tenke på sporing, og vil absolutt ikke at du skal ha et valg.
Bortsett fra, og jeg har sagt dette før, hvis forretningsmodellen din går i stykker fordi folk får et valg om du kan spore dem eller ikke, er problemet ditt ikke med Apple. Problemet ditt er forretningsmodellen.
Men Facebooks gjennomsiktighetsproblem er ikke bare hos brukerne. Ikke bare gjør sporing det mulig å vise målannonser basert på aktiviteten din, det lar også annonsører identifisere hvilke kunder som kom til nettstedet deres og kjøpte på grunn av en annonse.
Hvis du klikker på en annonse for støvler og deretter kjøper et par, kan selgeren fortelle at du kom til nettstedet fra annonsen de betalte for. Det er viktig fordi det lar annonsører spore konverteringer og rettferdiggjøre pengene de brukte på annonser.
Hvis Facebook ikke kan spore brukere, vil ikke annonsører kunne bruke IDFA til å matche kjøpet ditt med annonsen du klikket på. Det gjør Facebooks annonseringsplattform så mye mindre verdifull. Hvis du er en annonsør, kan du velge å flytte dollarene dine til en annen plattform, sier Google Ads.
Det eneste som ville være verre enn at mange velger bort sporing og Facebooks reklamevirksomhet, ville være at mange valgte bort og ingenting endret seg, bortsett fra at annonsører ikke lenger kunne spore konverteringer.
Jeg vet at det høres kontraintuitivt ut, men hvis annonsører fortsatt får det samme antallet konverteringer, men ikke kan spore dem, er det mye mer sannsynlig at de bytter til en annen plattform der kostnaden per konvertering er lik, men hvor de bedre kan spore hvordan deres innsats fungerer.
Facebooks forretningsmodell kommer ikke til å falle fra hverandre på grunn av personvern eller sporing. Åpenhet er derimot den virkelige grunnen til at Facebook er så bekymret.
