Uavhengig av din mening om Donald Trump, kan det ikke benektes hans evne, på godt og vondt, til å fange publikum med sin ukonvensjonelle talestil og inflammatoriske bemerkninger.
Hans stige til presidentskapet var fylt med beryktede samlinger som deltok på folkemengder som ventet timer på å høre hva han hadde å si.
Disse menneskemengdene representerer også betydelig økonomisk verdi - før han ble president, rakket Trump inn noen 1-1,5 millioner dollar fra læringsvedlegget for hver tale.
Så hva er det med Trumps unike og ukonvensjonelle talemønstre som har ført til hans oratoriske suksess?
Snakk med hjertet og ikke tenk på det
Måten Trump snakker på er blitt beryktet - hans valg av ord og kampfull retorisk stil er idiosynkratiske merkevaremarkører.
De enkle setningene han bruker er atypiske for en politiker som søker å bli valgt til en stilling som krever så mye fortsatt fokus og talemessig nyanse.
Han appellerer til følelser før fornuften, og virker bevisst bekymret for at det han sier vil bli plukket fra hverandre av velgere og eksperter over hele verden.
Trumps modus operandi er å selge følelser . Ideene og konseptene som understreker dem er mer eller mindre irrelevante, i det minste når vi vurderer hvordan hans ord gjenspeiler så dypt med publikum.
Som selger har han lært å holde ting enkelt, fylle talene med monosyllabiske ord og å unngå overmotiverte setningsstrukturer.
hvor mye er verne lundquist verdt
Hans tale er performativ: det han sier er ofte mindre viktig enn hvordan han sier det.
For eksempel snakker han ofte i korte, rytmiske ledd som kulminerer i bruken av et av hans favorittordord. 'Vi har et enormt problem'; 'De er hardt skadet, vi har et reelt problem.'
Ved å avslutte setningene sine på apokalyptiske motord, kan Trump si ting som mange mennesker vil kalle rasjonelt tvilsomme mens de fremdeles påvirker publikum til å reagere slik han vil.
Psykologi betyr noe for offentlige talere
Den gjentatte karakteren av Trumps tale fungerer som et redskap for 'kognitiv innramming', en språklig prosess der vår bevisstløse hjerne påvirker vår mottakelse og kategorisering av ordene vi hører.
Ved å gjenta visse setninger og konnotasjoner - si 'skjev Hillary' eller 'Lyin' Ted Cruz '- manipulerer han forbindelser mellom deler av informasjonen for å etablere sine ønskede assosiasjoner.
Med andre ord, fordi Trump ikke sikter mot et logisk argument, er det irrelevant om Clinton er skjev eller ikke.
Alt Trump trenger å etablere med sin tale er en oppfatning av autoritet for å komme med disse påstandene, oppfatningen av å være en vinner.
Ved å gjenta seg inderlig og med åpenbar overbevisning, produserer han ubevisste forbindelser i hodet til publikum - og det er hans retoriske kraft i et nøtteskall.
Å snakke med folks affektive ønsker er mye kraftigere enn å snakke til deres fornuft, og Trump er kanskje det mest overbevisende eksemplet på dette i det moderne amerikanske samfunnet.
Selv om hans ord kan være ledige, er Trumps talestil autoritativ og oppsiktsvekkende.
Vær til stede, vær autentisk, bli hørt
Med et ord er Trumps retorikk autentisk. Talene hans bringer privat diskurs til det offentlige rom, og hvis det er noen rød tråd blant kritikkene av hans talestil, er det at 'The Donald' er uopphørlig seg selv.
Han viker seg konstant fra manus, han lager ekstravagante bevegelser og ansiktsuttrykk, og er ikke redd for kontrovers (mildt sagt).
Hans bombast og lidenskap gjør ham i stand til å monopolisere seernes oppmerksomhet, selv når retorikken hans er i strid med fakta.
Alle disse faktorene bidrar til Trumps lokke. Og uansett hvordan publikum reagerer på det, fungerer det som et middel til å fange oppmerksomhet.
Trumps taler trollbinder publikum hans, gir oppmerksomhet og i det minste før de ble valgt til et offentlig kontor, lommebøkene deres.
