Hva er den raskeste måten å skaffe noen millioner dollar til oppstartsselskapet ditt? Du kan vurdere å kaste VC-firmaer, eller opprette en gjennomtenkt crowdfunding-kampanje, eller til og med starte et første myntoffer (ICO). Eller hvis du er Elon Musk, kan du bare gjøre det med flammekastere og noen smarte sosiale medier.
Musk, best kjent som grunnleggeren av Tesla og SpaceX, har også lansert The Boring Company, hvis oppgave er å grave tunneler under trafikkstoppede byer (som hjembyen Los Angeles) hvor underjordiske transportbånd vil piske biler fra den ene siden av byen til den andre.
Som alltid var spørsmålet hvordan man skulle betale for dette. Så tilbake i november begynte Musk å selge The Boring Company-hatter til $ 20 hver. I desember twitret han dette:
For å bevare den overveldende majestet og spesiellhet ved The Boring Company-taket, begrenser vi cap-ordrer på 50.000 caps. Nesten der ... https://t.co/YqjEQAfy3u
- Elon Musk (@elonmusk) 3. desember 2017
Som en observatør påpekte, kommer 50.000 hatter til $ 20 per stykk ut til $ 1 million, nok til å presse Musks tunnelplaner litt uten at han trenger å gi opp noen egenkapital eller kontroll i selskapet.
På den tiden lovet Musk at hvis alle 50000 hatter ble solgt, ville han begynne å tilby flammekastere neste gang. Det var mest sannsynlig inspirert av filmen Romkuler 1987 Stjerne krigen parodi på hvilken Musk er en kjent fan. I den filmen, som kunngjør at de ekte pengene i filmer kommer fra salg, viser en av karakterene T-skjorter, matbokser, dukker, frokostblandinger - og en flammekaster med merkevare, og legger til 'Barna elsker denne!'
hvor høy er zach clayton
Mange observatører antok forståelig nok at dette var en vits - men nei. Musk kunngjorde på Twitter i går at Boring Company-merkede flammekastere var tilgjengelig for forhåndsbestilling til $ 500 hver (med ekstra for frakt og en valgfri tilleggsutstyr på $ 30). Han la også ut en video av seg selv som stormet mot kameraet med flammekasteren flammende på Instagram.
For å gjøre det enda tullere, tvitret han dette:
Når zombieapokalypsen skjer, vil du være glad du kjøpte en flammekaster. Fungerer mot horder av udøde eller pengene tilbake!
christian leblanc giftet seg i det virkelige liv- Elon Musk (@elonmusk) 28. januar 2018
Og så dette:
Du trenger uansett millioner av zombier for en såkalt 'apokalypse'. Hvor ville jeg til og med få en fabrikk som er stor nok til å lage så mange !?
- Elon Musk (@elonmusk) 28. januar 2018
Og for godt mål:
Men vent, det er mer: flammekaster er følsom, det trygge ordet er 'kryptovaluta' og det kommer med en gratis blockchain
marlon wayans nettoformue 2015- Elon Musk (@elonmusk) 29. januar 2018
Det funket. Søndag tvitret Musk at han hadde solgt 7000 av flammekasterne. Gjør matte. Det er $ 3,5 millioner i salg uten å telle brannslukkere.
Hvordan gjorde han det?
Riktignok har den svært underholdende, ekstremt kjærlige, vilt ambisiøse og alltid overraskende Musk noe av en personlighetskult. Men hvordan fikk han tusenvis av mennesker til å punge ut en ganske heftig sum for et herliggjort leketøy som de kanskje aldri bruker?
Først ved å gjøre det uventede. Jeg antar at de fleste av Twitter-tilhengerne hans syntes Musk var morsom, og at han aldri ville komme ut med en ekte flammekaster. Vel, han var å være morsom, og flammekasteren i seg selv er litt morsom. Visuelt er det tydelig modellert av stormtroopernes våpen i Stjerne krigen. Praktisk talt - det er egentlig ikke en fullverdig flammekaster. I følge Teslarati ser flammekaster ut til å være ' ganske enkelt en propanbrenner montert på det som ser ut til å være en modifisert CSI S.T.A.R. XR-5 Airsoft Rifle. Som Musk sa i tweets, vil den bare skyte flamme en kort avstand, ikke de 30 fot eller så en ekte flammekaster kunne nå.
For det andre, ved å være tilgjengelig og gjennomsiktig på sosiale medier, og ved å gjøre det klart at han ikke tar noe av dette for alvorlig, får Musk fansen til å føle at han hele tiden inviterer dem til sin morsomme, oppfinnsomme verden. De kan føle at de har en andel i hans fortryllende visjon om en fremtid der biler ikke lenger forurenser, trafikkork ikke lenger er et hinder, og folk kan bo på Mars hvis de vil. Fem hundre dollar er et dumt beløp å betale for en vitseflammekaster som ikke engang kaster flammer veldig langt, men et helt rimelig beløp å betale for det som føles som et stykke av Musks drøm. Hvis du kan gi kundene dine følelsen av at de deltar i visjonen din, og at den visjonen er et lykkelig sted å være, kan du også bruke denne dynamikken til din fordel.
Musk har twitret at det er 20.000 flammekastere til salgs, og foreslo at etter at de selger ut, kan en frysegun være den neste. Vi skulle ikke ha lenge til å vente - i denne hastigheten vil flammekasterne alle bli solgt innen onsdag.
