GoldieBlox gikk fra en Kickstarter-kampanje til en Super Bowl-annonse på mindre enn to år. Det skjer ikke uten å treffe en seriøs kulturell nerve.
Selskapet ble grunnlagt i midten av 2012 for å lage bygnings- og ingeniørleker for unge jenter, vant Intuit's Small Business, Big Game-konkurranse. Etter å ha kommet til de fire siste, stemte amerikanerne GoldieBlox verdig til å sende en reklame på TVs største scene.
Resultatet? En høy, energisk, fengende hymne av en annonse der jenter reiser seg, grøfter dukkehusene og gynger hestene ved - passende - å sende dem på en rakett til månen.
ed henry fox nyheter lønn
GoldieBlox-grunnlegger og administrerende direktør Debbie Sterling er sikker på at ting akkurat er i gang for leketøyselskapet. 'Vi er nå på vei til å bli et kjent navn,' sier hun. 'Det er troverdighet i forestillingen om å lage et historie-i-å-lage produkt.'
Faktisk lanserte GoldieBlox sitt oppdrag å knuse stereotypene til jenteleker akkurat til rett tid. Avviket mellom mannlige og kvinnelige ingeniører - 87 prosent til 13 prosent over hele verden, ifølge National Science Foundation - har blitt et hot button-problem. Bedrifter som retter seg mot slike problemer i sosiale medier har muligheten til å ta fyr, sier Los Angeles-baserte merkevareekspert Matti Lesham.
Super Bowl-konkurransen var ikke første gang GoldieBlox fant suksess på sosiale medier. Selskapet opprettet opprinnelig surr på Kickstarter, da det nesten doblet sitt finansieringsmål på $ 150.000. (Medarbeidernes dristige selskap Upworthy ga en assistanse som hjalp kampanjen bli viral .)
Og selskapet fikk overskrifter i fjor da det befant seg i en juridisk kamp med Beastie Boys, om bruken av sangen 'Girls' i en videoannonse. De to sidene nådde forlik i mars; utfallet var ikke nødvendigvis dårlig for GoldieBlox. Selskapet vil donere en prosentandel av inntektene til veldedige organisasjoner som støtter STEM-utdanning for jenter. (Bandet vil velge veldedige organisasjoner.) Men GoldieBlox gikk bort fra avtalen med litt mer street cred blant fansen.
All eksponering ser ut til å fungere. På New York Citys lekemesse - leketøyindustriens største messe - vant GoldieBlox priser for 'People's Choice' og 'Educational Toy of the Year.' Det vinnende leketøyet hjelper jenter med å bygge sin egen beltedrevne maskin. Ta det, Barbie.
