På tirsdag, Google kunngjorde det som i det minste ser ut til å være en ganske monumental endring i Chrome-nettleseren: I løpet av de neste to årene planlegger den å 'fase ut støtte for tredjeparts informasjonskapsler i Chrome.' Tredjeparts informasjonskapsler er små kodestykker som brukes av annonsører for å spore hva du gjør på nettet, slik at de kan vise deg målrettede annonser på nettsteder du besøker basert på hvor du tidligere har besøkt.
Så for eksempel, hvis du surfer på Pottery Barns nettsted og begynner å se annonser overalt til salongbordet du så på, er det vanligvis på grunn av informasjonskapsler fra tredjeparter. I virkeligheten, mens de fleste av oss vil si at det er litt skumle, er målrettede annonser effektive. Samtidig er de også en veldig reell invasjon av personvernet ditt - noe som er et problem. Faktisk er disse personvernproblemene hvorfor nettlesere som Brave og Safari har allerede avsluttet støtten for denne typen sporing.
Tilbake i august skrev jeg om Googles nye 'Privacy Sandbox', som selskapet sa var en måte å innføre personvern for brukere online, mens digitale annonsører fremdeles kunne vise målrettede annonser. Problemet var den gangen at Google sa at det ikke kunne eliminere støtte for tredjeparts informasjonskapsler fordi det ville ha en skadelig effekt på nettet generelt.
Nå ser det ut til at det endrer seg, og det har enorme implikasjoner for brukere så vel som annonsører. Googles blogginnlegg som kunngjør endringen sier det slik:
Vi er sikre på at med fortsatt iterasjon og tilbakemelding kan personvernbevarende og åpne standardmekanismer som Privacy Sandbox opprettholde et sunt, annonsestøttet nett på en måte som gjør tredjeparts informasjonskapsler foreldet.
Så, la oss se på de gode og de dårlige nyhetene. Hvis du er bruker, er det for det meste gode nyheter, fordi det å avslutte tredjeparts informasjonskapsler generelt er bra for personvernet. Advarselen her er at det ennå ikke er helt klart hvordan Google planlegger å ha det begge veier. Det betyr at det ikke er klart hvordan Google tror det kan gi en personvernbeskyttet nettopplevelse som også gir målrettede annonser.
Det er også det faktum at noen mindre etiske annonsører uten tvil vil ty til andre typer mer skumle sporing, som nettleser og fingeravtrykk. Disse teknologiene oppretter en profil for deg basert på informasjon som nettleseren din sender om enheten, operativsystemet, plasseringen din og andre unike identifikatorer. Safari har innført beskyttelse mot det, og det vil være interessant om Google tar en lignende tilnærming med Chrome.
Dette fører oss til flere gode nyheter, denne gangen for Google. Google har uten tvil mest å tjene på denne endringen, fordi annonseringsmodellen ikke er avhengig av samme type sporingsteknologi. Ved å eliminere informasjonskapsler fra tredjeparter kan Google faktisk fjerne noe av det konkurrenter om digital reklame . Siden Chrome er den mest populære nettleseren i verden, går all nettrafikken din allerede gjennom Chrome. Det trenger ikke informasjonskapsler for det.
hvor gammel er jocelyn hudon
Hvis du derimot er en digital annonsør, kan dette være veldig dårlige nyheter. Det gjelder spesielt hvis du er en mindre bedrift eller oppstart, siden begge har en tendens til å stole mer på digital reklame. Større merkevarer er i stand til bedre å absorbere endringer som dette, men hvis du starter et nytt selskap og regner med at PPC-reklame vil nå ut til kundene dine, vil dette skade.
Når det er sagt, mens jeg generelt er sympatisk med den generelle utfordringen entreprenører står overfor i denne forbindelse, må jeg fremdeles lene meg i retning av at det er bra når teknologibedrifter begynner å respektere vårt privatliv. Faktisk var overskriften på kolonnen min i august at 'Google kunne få Internett til å respektere personvernet ditt.' På den tiden var jeg ganske sikker på at det ikke ville.
I dette tilfellet er jeg glad for å ha blitt bevist feil.
