Elliot Tebele har aldri forlatt New York City - 'Manhattan er så langt som jeg har gått,' sier han - men han når mer enn 12 millioner mennesker daglig som skaper av Instagram-kontoen FuckJerry .
hvor høy er elvis costello
I 2011 begynte den sjenerte tenåringen fra det syriske jødiske nabolaget Gravesend, Brooklyn, å legge ut bilder av veteranbiler på Tumblr, en daværende sosial medieplattform. Tebele oppdaget raskt at hvis han la til frekke taggelinjer til bildene, presterte innleggene hans enda bedre enn vanlig. Med ankomsten av Instagram, og da han tenkte å droppe studiet, lanserte Tebele en konto viet til disse såkalte 'memene' - ærbødige, grenseoverskridende uanstendige vitser knyttet til bilder - og kalte det 'FuckJerry' fordi Seinfeld tilfeldigvis lekte i bakgrunnen den dagen.
'Jeg har vært en hustler hele livet, og solgt baseballkort og joggesko,' sier Tebele, 26, og snakket fra sitt rufsete hovedkvarter i SoHo, hvor diverse FuckJerry-varer kludrer hjørner og oppvask høyt i kjøkkenvasken. 'Jeg så Instagram var en plattform hvor jeg også kunne kaste meg: Flere følgere er potensiell virksomhet.'
Tebele har faktisk - mot oddsen, med tanke på hans polariserende sans for humor - skapt et lønnsomt selskap, som nå angivelig genererer millioner av dollar i årlig salg gjennom merkevareinnhold. (EN Forbes anslag sier at merkevaren var på vei til å generere $ 3 millioner i salg i fjor, selv om selskapet ikke ville bekrefte antallet.) Tebele og hans team på 20 - inkludert medstiftere Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki og James Ohliger- -administrerer også et reklamebyrå, Jerry Media, som lader merker, inkludert General Mills, Subway og Express, for tilpasset innhold og kontoovertakelser. Tebele har til og med gjort engangsfremmende arbeid for kjendiser som Justin Bieber.
Teamet utnytter den raske økningen av markedsføring på sosiale medier, spesielt på Instagram, der brukerne i gjennomsnitt deler 95 millioner bilder og videoer per dag. I mellomtiden brukte nesten halvparten (48,8 prosent) av amerikanske merkevarer Instagram som markedsføringsverktøy i 2016 - og antallet forventes å formørke 70 prosent i år, ifølge forskningsfirmaet eMarketer. Analytikere sier at spesielt meme-produsenter er stadig mer attraktive partnere for mer tradisjonelle merker. 'Den slags humor er akkurat så målrettet akkurat nå,' sier Erika Stutzman, redaksjonssjef i det sosiale medie markedsføringsbyrået Room 214. 'Det er en uredd kvalitet der, og den har alltid en virkelig relatert følelse.'
Men dette er ikke dine vanlige annonser, da FuckJerry ikke er en vanlig konto. Nylige innlegg har inkludert et skjermbilde av en seksuell tekstutveksling, og et bilde av en plakat som sier 'Jeg elsker deg mer enn nordkoreanere er tvunget til å elske Kim Jung Un.'
Spesielt er FuckJerrys vanlige innhold ikke alltid originalt. Tebele gjør det han kaller 'kuratering', noe som betyr at han vil legge ut innhold fra andre brukere av sosiale medier, og kreditere dem i kommentarfeltet i appen. (Hvis noen blir peeved, sier Tebele at han vil ta ned innholdet, selv om han insisterer på at det ikke har skjedd i selskapets historie.)
Teamet blander generelle innlegg med merkevareinnhold, og betegner sistnevnte med hashtag #ad, eller som et betalt partnerskap i geolokaliseringslinjen. A 2015 samarbeid med Vogue ga for eksempel et bilde av en valp som hadde på seg solbriller med motepublikasjonens moniker, og merkelinjen: 'When you hungover AF and start angre that text.'
hvor mye er gary payton verdt
Mens noen merker kan protestere mot Tebeles sans for humor - det er ikke for de konservative Chick-fil-A-ene i verden, forklarer han - reklamemuskelen til 12,5 millioner følgere lokker. Og ettersom merkevarer i økende grad stoler på sosiale medier for å markedsføre tjenester og produkter, kan påvirkere som FuckJerry ofte beordre titusenvis av dollar for et enkelt innlegg, og levere målbare resultater til sine kunder.
En typisk klient - for eksempel en hip, tusenårsfokusert oppstart eller en spritleverandør - vil gi Jerry Media-teamet noen parametere (dvs. 'bare smakfull banning'), og Tebele vil gå derfra og belaste den klienten per inntrykk . Nylig begynte selskapet å jobbe med HBO for å promotere den nye sesongen av hitserien Begrens din entusiasme. Selv om selskapet ikke vil opplyse om de nåværende avgiftene, sier medstifter Kaplan at de er i tråd med hva et standard markedsføringsbyrå for sosiale medier vil belaste. Og for kontekst, tjente Tebeles første sponsede innhold noensinne - et partnerskap med Burger King i 2014 - $ 3000, tilbake da FuckJerry talt snaue 1,5 millioner følgere.
Nå gjeter Tebele også en utvidelse til komiske forbrukerprodukter. I tillegg til klær og varer - for eksempel en 'Deadass' T-skjorte ($ 32) og 'Blow me' -servietter ($ 3) - selger FuckJerry et festkortspill som heter 'What Do You Meme?' Tebele reiste $ 230 000 via Kickstarter i fjor for å finansiere en innledende produksjonsrunde, og til slutt reinvestere salget for å lage flere spill. Mangelen på overhead, kombinert med lagets mediekyndige, betyr at denne armen til selskapet har vært lønnsom siden første dag, forklarer Kaplan. Kortspillet, som koster $ 29,99, er for tiden det niende mest populære spillet på Amazon, og kommer inn like bak Cards Against Humanity.
For å være sikker er Tebele ikke den eneste spilleren i spillet, og han banker i stor grad på en type humor som, som en kritiker uttrykker det, 'er sjarmerende moronic av sin arkitektur.' Instagram-influencer Josh Ostrovsky, også kjent som den fete jøden, gir på samme måte sine sosiale medier dyktighet til tredjepartsmerker og driver et vinmerke. I mellomtiden har YouTube-kjendiser Michelle Phan og Casey Neistat hver sin berømmelse av sosiale medier i bedrifter, hvorav Neistat nylig solgte til CNN for 25 millioner dollar.
Likevel sier Tebele at han kan ha en fordel, for så vidt han personlig har prøvd å holde seg utenfor rampelyset. I motsetning til andre kjente, for å være berømte typer, kommer Tebele fra mer ydmyk opprinnelse - han sluttet å hoppe av college, og jobbet for brorens engros mobiltelefonvirksomhet før han forgrenet seg. I et forsøk på å diversifisere har han også begynt å eksperimentere med en ikke-satirisk Instagram-konto kalt Jerry News , som daglig skyver ut en nyhet. Han understreker at FuckJerry handler om en komisk stil, ikke ham selv. 'Hvis Kim Kardashian promoterte fantasifotball, ville det føles [unaturlig],' sier medstifter Kaplan. `` Fordi vi stadig ser på morsomme ting fra hele internett, er det ikke unaturlig å legge ut noe om forskjellige merker. ''
Tiden vil vise om FuckJerrys forpliktelse til ærbødige memes vil være nok til å opprettholde kjernevirksomheten over tid. Men med tanke på at hvert innlegg for tiden får rundt åtte millioner inntrykk på sosiale medier, ifølge skaperne, er det trygt å si at du kanskje ser mer av det.
