Hvordan denne oppstarten håper å ta en bit ut av skrekkindustrien ved å bli

Fniser kan være som de fleste av oss når det gjelder Instagram: hun bruker plattformen til å legge ut bilder av sine nylige turer, shoppingturer og Valentinsdagsjokolader. Den eneste forskjellen mellom deg og Giggles er at hun er en demonisk klovn, kledd i en blodig tutu med et skremmende smil fylt med spisse tenner.

Bla gjennom sosiale medier i disse dager, og du kan støte på skumle karakterer som Giggles, skapt av skrekkinnholdsselskapet Crypt TV. Grunnlegger og administrerende direktør Jack Davis lanserte selskapet for fire år siden med målet om å bli ' Forundre monstre , 'en generator av skumle karakterer som distribuerer programmering gjennom sosiale medier.

hvor gammel er scott mackinlay hahn

'Vi ønsker å bruke telefonen til å lage ikoniske tegn, men akkurat som Marvel tror vi at karakterene våre kan leve for alltid,' sier Davis, som er 26. 'Mens vi føder karakterer på sosiale medier, tror vi at de kan eksistere i hvilket som helst format. '

Med Giggles kan fans følge hennes daglige liv, lære om hennes bakgrunn og anbefale aktiviteter for henne å prøve (tenk: rulleskøyter eller å spille ukulele). Den andre serien er episodiske shorts, som Bjørken , om en ung mann som blir venn med et tre-lignende monster etter at han blir mobbet, og Sunny Family Cult , som følger en ung kvinne hvis familie er en del av en morderisk klan.

Crypt har vært en hit hos seerne - en håndfull episoder har blitt sett mer enn 5 millioner ganger, mens de fleste genererer tall i hundretusener - og ga inntekter i de syv tallene i fjor, sier Davis, som nektet å bli spesifikk . I tillegg avsluttet Crypt en finansieringsrunde på $ 6,2 millioner på tirsdag, ledet av Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital og Blumhouse Productions. Dette kommer i tillegg til at mer enn 3,5 millioner dollar Crypt allerede har samlet inn.

Utover Crypt's store seertall, har selskapet nesten tre millioner Facebook-følgere og mer enn 578 000 mennesker har abonnert på YouTube. Crypt bygger en lojal fanbase ved å teste nye karakterer, måle interessen blant seerne og drepe de som ikke presterer bra. For ett år siden ble 25 prosent av nye karakterer til å utvikle historier; nå er den hastigheten opptil 40 prosent, sier Davis.

'Skummelt for mobil'

Davis fikk ideen til Crypt etter å ha lagt merke til både økningen i innhold på sosiale medier og mangelen på skrekk i kortform. 'Ingen gjorde skummelt for mobilen,' sier Davis. 'Ingen tok denne enormt vellykkede sjangeren til dette mediet og rommet.'

Davis ønsket å teste teorien sin og henvendte seg til en venn, filmskaper Eli Roth, som er best kjent for skremmende filmer som Vandrerhjem og Green Inferno . I oktober 2014 lanserte duoen en konkurranse for å se om skrekkfans ville like å se og lage forkortet, mobilt skrekkinnhold. 'For mange år siden må du ta tre eller fire filmer for at en karakter skal fange opp, men i internettalderen kan en karakter bli en stjerne over natten,' skrev Roth i en e-post til Inc. 'Det vi har opprettet er et nettverk der neste generasjon fans ikke bare kan konsumere innhold, men også lage det selv og dele det.'

De ba deltakerne lage en seks sekunders skummel kort - lovende en sjanse for vinneren til å utvikle ideen med Roth - og mottok mer enn 15 000 innsendinger. 'Noen ganger når du starter ditt eget selskap, er alt du trenger den lille kjernen,' sier Davis. 'Det gir deg bevis på at vi kan være på noe.'

Seks måneder etter konkurransen lanserte Davis Crypt TV. I tillegg til å jobbe med Roth, inngikk Davis et samarbeid med Jason Blum, grunnleggeren av produksjonsstudioet Blumhouse, som laget den Oscar-vinnende filmen Kom deg ut. Blum ble en av selskapets første investorer og bidro også til den siste finansieringsrunden.

'Jeg var veldig imponert over Jack, det føltes som om han hadde DNA fra en gründer som gikk gjennom ham,' sier Blum. 'Jeg tror de kutter ut en fantastisk nisje for seg selv i et rom der det ikke er andre meningsfylte spillere som gjør noe.'

når ble den vakre ferskenbabyen født

Davis planlegger å bruke finansieringen til å aggressivt utvide sin liste over monstre, delvis ved å øke Crypts tilstedeværelse på YouTube og bringe historiene til nye plattformer som podcaster. Målet, sier Davis, er å fokusere på langsiktig vekst og å bygge leksikonet til tegn. Han håper også finansieringen vil hjelpe Crypt med å lage mer varer, som er en liten, men voksende inntektsstrøm for selskapet.

Crypt selger klær og kostymer basert på Giggles og andre karakterer på nettstedet og gjennom rundt 200 Spencers butikker. Prisene varierer mellom $ 49,99 for Giggles maske og sminkesett til $ 19,99 for en Sunny Family Cult -tema for iPhone. Men den viktigste inntektsdriveren er Crypt TVs samproduksjon og live-arrangementstilbud. Selskapet jobber med store filmstudioer for å lage originalt og markedsføringsinnhold før filmutgivelser.

En av de største hindringene Crypt vil møte er konkurranse. Davis sier at selskapets største rivaler er 'alle andre som lager underholdning på sosiale og mobile.' Heldigvis er det en sterk tørst og fandom for skrekk: Kom deg ut , utgitt i fjor, ble nominert til fire Oscar-priser og tjente $ 176 millioner i innenlandsk total brutto, ifølge Kassa Mojo . I tillegg så ca 361.000 mennesker alle ni episodene av Stranger Things sesong to innen den første dagen etter at den er tilgjengelig på Netflix, ifølge Nielsen.

Kjærligheten til skrekk gjør fremtiden til Crypt mindre skremmende for Davis, så lenge han fortsetter å skremme publikum med truende trær og onde klovner.