Vi må starte denne historien om Instagram med en historieleksjon om Snapchat .
Du husker kanskje at i begynnelsen av 2018 - for å være nøyaktig februar - gjorde Snapchat en stor endring i designet.
Det var veldig kontroversielt.
Da klaget en av Snapchats mest populære influencers, Kylie Jenner, på Twitter om det. Og bunnen falt raskt ut.
'Uhg dette er så trist.'
Jenner skrev bare 18 ord:
sååå åpner ingen andre Snapchat lenger? Eller er det bare meg ... åh dette er så trist.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februar 2018
Tweeten ble viral, og Snapchats aksjer tanket nesten umiddelbart, ned 6 prosent. Selskapet mistet uten tvil 1,3 milliarder dollar i markedsverdi.
Så twitret Jenner igjen -
julie chrisley miss univers bilder
fremdeles elsker deg for å knipse ... min første kjærlighet
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februar 2018
- og aksjen kom tilbake.
Det var et kraftig trekk hvis du noen gang har sett en - en topp influencer som minner en elskling på sosiale medier om at den ikke har mye uten de mest populære brukerne.
Snapchat har for lengst kommet seg. Men nå kan den større rivalen Instagram gjøre den samme feilen - å teste endringer som sannsynligvis vil etterlate sine mest innflytelsesrike innflytelser hjertesorg, ifølge Wall Street Journal .
La meg telle veiene.
Endringen her er mer subtil, og den er fortsatt i testfasen, men den kan være virkelig dynamisk.
Fra forrige måned, i utvalgte markeder som Canada, Japan og Australia, har Facebook-eid Instagram eksperimentert med å gjøre det umulig for vanlige brukere å se hvor mange 'liker' de får fra innlegg og profiler.
Det er en gigantisk endring for påvirkere som Jenner - som har 143 millioner følgere på Instagram og angivelig får betalt 1,27 millioner dollar for hvert innlegg - fordi det eliminerer en nøkkelkilde for sosialt bevis som forsterker populære innlegg og får dem til å bli virale.
Som den Tidsskrift oppsummert:
'Under testen kan influencers fremdeles se sine egne likes - nøkkelen til å demonstrere sin verdi for merkevarene som bankrollerer deres fantastiske liv. Problemet er imidlertid at popularitet får popularitet.
I en artikkel publisert i mai i Psykologi i dag , Pamela Rutledge, professor i mediepsykologi ved Fielding Graduate University i Santa Barbara, California, forklarer at likes er en form for sosial bevis - jo flere likes, jo mer sympatisk er noe og jo mer er det verdt. '
Det er sannsynligvis to mulige årsaker til dette eksperimentet:
hvor høy er gorgui dieng
- Under press prøver Facebook og Instagram virkelig å øke brukerlykken ved å fjerne denne noe kunstige visningen av et innleggs popularitet - og dermed brukernes popularitet. Minst en studie har funnet at denne typen samspill mellom sosiale medier er knyttet til depresjon og angst hos yngre brukere.
- Eller - eller kanskje 'og' - Facebook og Instagram ser en mulighet til å hente reklamedollar bort fra høyt betalte påvirkere som ikke betaler provisjon til selskapet, og i stedet presse markedsførere til å bruke plattformens annonseringsverktøy for å presse meldinger. foran potensielle kunder.
Har du knust ennå?
Poenget er at å ta bort som teller tar bort noe av verdien av plattformen fra påvirkere som Jenner.
Og mens Instagram har så enorm rekkevidde at de sannsynligvis ikke vil forlate plattformen helt, har Jenner allerede vist at hun (og andre store påvirkere) kan utøve mye makt over plattformer.
Hele denne tingen er fascinerende.
Det er som et spill med høysatsekylling, der Instagram satser på at fordelen det kan ha fra å gjemme seg som tellinger, vil oppveie hvilken grad Jenner og andre påvirkere måtte bestemme seg for å prøve å skade den.
Kanskje vi vil bevise at psykologene tar feil. Kanskje det ikke betyr noe om vanlige brukere, som deg og meg, kan se hvor mange hjerter Kylie Jenner fikk på et innlegg?
Eller kanskje folk virkelig vil være 'sønderknuste.'
