Første gang jeg så Pelotons nye ferieannonse, følte jeg mange ting, ingen av dem var bra. Og det var før jeg oppdaget at annonsen sprengte internett. Jeg utviklet reklame for Procter & Gamble i over to tiår, så jeg har et informert synspunkt her, i tillegg til at jeg også er et menneske.
hvor høy er madison kocian
La meg først beskrive reklamen, og så kan du se den hvis du vil, nedenfor.
En mann gaver en kvinne med en Peloton-treningssykkel. Mens hun setter seg på sykkelen sier hun: 'Litt nervøs, men spent. La oss gjøre dette.' Annonsen viser at kvinnen blir vant til daglige Peloton-økter, gratulerer seg selv, tar selfies og kunngjør at hun er overrasket over at hun har vært med på det fem dager på rad (til og med motvillig å stå opp for en 6-timers kjøretur).
Den interaktive funksjonen vises raskt der en instruktør fra fjernt hold tilsynelatende gir kvinnen et rop og får henne til å si med nesten desperat stolthet: 'Hun sa bare navnet mitt!' Vi lærer da at reklamen i seg selv er en dokumentar som kvinnen har tatt for å vise mannen sin hvor takknemlig hun er for gaven. Hun sa, 'For et år siden skjønte jeg ikke hvor mye dette ville forandre meg. Takk skal du ha.'
Her er hvor Peloton gikk galt
Det meste av tilbakeslaget om annonsen er at det er sexistisk. Mannen vil at kona skal komme i form, så han gir henne et Peloton, og ser så fornøyd ut når hun takker ham for gaven og transformasjonen. Egentlig virker den delen av tilbakeslaget for meg at vi bare er overfølsomme. En mann kan ikke gi sin kone treningsutstyr i gave uten å ta feil?
Imidlertid tror jeg det er noe annet som faktisk er sexistisk med annonsen: måten kvinnen blir fremstilt på. Hun kommer over som usikker, redd, redd og trenger godkjenning. Kanskje noen kunder faktisk har det slik, og føler at en Peloton kan hjelpe dem med å endre det om seg selv. Men det er et problem med å spille av det. Folk vil ikke se den negative siden av seg selv i annonser. Behovet for endring må presenteres i et mer positivt og ambisjonsrikt lys.
Forbrukere kjøper ikke bare et produkt. De kjøper seg også inn i hvilken livsstil produktet representerer. De kjøper ambisjoner. (Kjøp et Peloton, og kanskje du handler i livet, ved å bli mer i form.) Det er en rimelig markedsføringsstrategi. Men her er det bare forvirrende. Hvordan endret kvinnens liv? Hun er slank og attraktiv i begynnelsen av annonsen, og hun ser helt likt ut på slutten. Det er også urealistisk. Jeg fant meg forvirret over hvorfor hun tok selfies. Hele reklamen er et år langt prosjekt for henne å takke mannen sin for en sykkel? Hvem gjør det?
Jeg vil ikke undervurdere effekten en stasjonær sykkel kan ha på en persons liv. Faktisk, fortalte Peloton CNN i en uttalelse at den hører at forbrukere ofte er overrasket over omfanget av innvirkningen sykkelen har hatt. Greit nok. Men det kommer ikke tydelig frem. Innsatsen virker ikke høy nok for kvinnen (hun vil gå fra tynn til tynn?), Og virkningen er fremstilt på en uklar måte.
Det er to kardinalesynder i reklame. Opprette en annonse som ikke gir noen reaksjon overhodet. Du ler ikke, gråter, tenker. Du føler ingenting. Bakgrunn. Det andre er når du forvirrer forbrukeren. Det er ikke en raskere måte å kaste bort pengene dine.
Jeg har sett noen kommentarer på nettet som sier at fordi annonsen har blitt viral, selv om den av feil grunn er bra for merkevaren. Men CNN rapporterte at Peloton-aksjen dyppet 9 prosent på tirsdag (også i forbindelse med selskapets beslutning om å senke prisen på treningsappen). Peloton-selskapet har svart på kontroversen med å si: 'Mens vi er skuffet over hvordan noen har mistolket denne reklamen, blir vi oppmuntret av og takknemlige for utgytelsen av støtte vi har fått fra de som forstår hva vi prøvde. å kommunisere.'
Hvis en talsmann for selskapet noen gang bruker uttrykket 'det vi prøvde å kommunisere,' er det ikke en god annonse.
Så denne ferien ønsker jeg meg bedre reklame for Peloton-selskapet. Og verdensfreden.
