I går kunngjorde Google at det var det ommerke seg selv , bretter Google under paraplynavnet Alphabet og oppretter noen andre undermerker. Og så passerer middelalderen til et en gang lovende selskap.
Den store Samuel Johnson sa at patriotisme er den siste tilfluktsstedet for en skurk. Hvis Johnson levde i dag, ville han sannsynligvis påpeke at ommerking er den siste strategien til den uklare.
Dette er ikke å si at rebranding alltid er en dårlig idé. Hvis firmaet ditt er oppe i nakken i skandale, kan rebranding begrense byrden, som når Svart vann omdøpt seg til Xe Services og deretter Academi for å unnslippe stinken fra Irak-krigen.
Men når et selskap rebrands etter at det ikke klarte å lansere vellykkede nye produkter, og at rebranding ikke gir noen mening overhodet, er det et tegn på at det har gått tom for ideer og nå fokuserer på utseende snarere enn substans.
Se, hvis det er noe som er sant i høyteknologisk virksomhet, er det at ommerking ikke kan løse et produktproblem. Og Google har et stort produktproblem: Det er en ponni med en triks.
peter r. landets nettoformue
Ja, Google dominerer annonsering på nettet med søkemotoren, og YouTube tjener penger, men selskapet har ikke klart å lage noe annet levedyktig produkt. Husk: Google kjøpte YouTube da Google Video floppet.
Selv Android, til tross for populariteten som et alternativ til Apple iOS, er ikke en økonomisk suksess for Google. Faktisk lager selskapet mer penger fra annonser som vises på iOS som den gjør på Android-annonser.
hvor høyt er rev run
I mellomtiden er verden full av tidlige adoptere av Googles høyt spionerte produkter som til slutt ble igjen høyt og tørt. Noen mennesker satser for eksempel på at Google Glass var det neste store. De må føle seg ganske dumme nå som døden døde.
Men selv om omleggingen ga noen strategisk mening, navnet Alfabet er fryktelig, elendig vanlig innpakning, så amorf (alt fra A til Å) at det er meningsløst, som uttrykket verdensomspennende fokus.
Enda viktigere, det ser ikke ut til å være noen grunn til omleggingen (og deretter omorganisering av fluktstolene), annet enn å lure eller stryke egoet til de involverte lederne.
Rebranding, lansering av undermerker og restrukturering er kostbart og vil forbruke (og utvilsomt allerede har brukt) hundrevis av timer med styringstid og energi. Det er innbegrepet av bedriftens navlebeskyttelse på en betaling per minutt-basis.
allysa rose graveyard carz giftet seg
Vi burde faktisk ha sett dette komme når den vanlige pressen begynte å hypse Googles arbeidsmiljø og avgode sine ansatte. Jeg vet ikke om deg, men da jeg leste disse artiklene, tenkte jeg stadig: For en haug med selvtilfredse wienies.
Samme ting IMHO med Googles uoffisielle motto Do No Evil - et perfekt eksempel på lov av omvendt relevans : jo mindre du har tenkt å gjøre noe, jo mer må du fortsette å snakke om det.
Under alle omstendigheter er matrisen kastet og Google tråler nå mot alfabetets suppe av bedriftens senilitet. Med tiden vil Googles søkemotor gå fra å være en kontant ku til en livline og til slutt bare en ressurs som skal anskaffes.
Merk mine ord.
