Tror du får bestemme hva du kjøper? Tenk igjen.
Da Ikea lanserte sin nye samling av tepper i begrenset utgave i Belgia, bestemte de seg for å bruke biometriske data for å bestemme hvem som skulle få ta med seg et hjem. Hvis du virkelig ønsket å kjøpe et teppe, måtte du la Ikea tappe inn i hjernen din for å bevise at du fortjente det.
tracy mcgrady nettoverdi 2016
Det var deres strategi å forhindre folk i å selge teppene til 10 ganger prisen.
Hvorfor et teppe på 500 dollar nå er verdt tusenvis
De åtte teppene er en del av Ikea Art Event 2019-samling . Alle ble designet av etterspurte kunstnere, slik motedesigner Virgil Abloh. Han er kunstnerisk leder for herreklær for Louis Vuitton. Ikea selger teppene med høy design til rimelige priser.
Det er en edel innsats å gjøre høyklassekunst mer tilgjengelig for massene. Men det fungerer sjelden.
Det som vanligvis skjer, er at folk øser opp disse begrensede utgavene med det ene formål å videreselge dem. Ta for eksempel Virgil Ablohs teppe. Den solgte opprinnelig for $ 500. Det er en på eBay oppført for $ 5000 akkurat nå .
Du må virkelig elske det for å kjøpe det
Da Art Event-teppene ble tilgjengelig for salg i Belgia, ønsket Ikea at folk skulle kjøpe dem av riktig grunn. De kunne ikke hindre noen i å videreselge dem. Du kan gjøre hva du vil med teppet ditt etter at du har kjøpt det, inkludert oppføring på eBay.
Men kanskje Ikea kunne forhindre folk med feil intensjoner i å kjøpe teppene i utgangspunktet.
Ikea hyret reklamebyrået Ogilvy Social Lab Brussel for å komme med en kreativ løsning. Ideen deres? Et hodesett som leser hjernens bølger og hjerterytme. Og en algoritme. De kalte det Ikea (He) art Scanner. Flink.
I utgangspunktet måtte du ha en følelsesmessig respons for å få lov til å kjøpe et teppe.
Tittel: Ikea (He) Art Scanner
- Ogilvy (@Ogilvy) 20. mai 2019
Oppdragsgiver: IKEA
Team: Social.Lab Brussel
Ved å måle kundenes hjernebølger og hjertefrekvens sørget IKEA og Social.Lab Brussel for at du bare kan kjøpe hvis du føler det.
Lær mer om kampanjen via @Adage : https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
La en algoritme ringe den siste samtalen
Ikea viste teppene på veggen, som i et showroom eller kunstgalleri. Kunder tok på seg et hodesett og nærmet seg et teppe. Hodesettet leste hjernebølgene og hjerterytmen. En poengsum dukket opp på veggen.
'Når folk så på kunsten, kunne vår spesialdesignede algoritme kategorisere dataene fra hjernen og kroppsreaksjoner,' forklarer Ogilvy-kampanjen. Hvis noen fikk tilstrekkelig poengsum, fikk de kjøpe teppet.
Det tok omtrent en uke før teppene ble utsolgt. Det er raskt, men ikke så raskt som de som øyeblikkelig ble utsolgt i andre butikker. Ikea Belgia anså kampanjen som en suksess. Det hevdes at null tepper fra kampanjen dukket opp på eBay - selv om det ville være ganske vanskelig å bevise.
En advarsel om å gå all-in på algoritmer
Takket være hodesettet og algoritmen hevder Ogilvy at 'bare ekte kunstelskere' var i stand til å kjøpe et teppe. Det er litt strekk. Ikea ga absolutt en sterk uttalelse om hvem kunst skal være for - alle. Men det kan ikke hevde at det vet om folk virkelig elsker kunst (eller ikke) fordi et hodesett leste hjernebølgene i noen sekunder.
Vurder å bruke dette headsettet i andre detaljhandelsmiljøer. Bør du bare få kjøpe noe hvis kroppen din har den 'passende' følelsesmessige reaksjonen? La oss ikke håpe. ?
