Jeg har tilståelse å avgi.
hvilken nasjonalitet er engelbrinks
Jeg er en 38 år gammel mann. Og jeg elsker Instagram.
Min kone og jeg var relative etterkomere, og ble brukere av appen tidligere i år. Men på den korte tiden har jeg fått kontakt med gamle venner på nytt og fått et vindu inn i hverdagen deres - noe som vanligvis er en god ting.
Men en gang i blant blir jeg minnet om hvor sprø sosiale medier som Instagram har gjort oss.
Før du sier noe annet, må du se Ikeas nyeste annonse for deg selv:
I tilfelle du ikke har tilgang til video når du leser dette (og du virkelig vil at jeg skal ødelegge det for deg), åpnes annonsen med en familie fra det 18. århundre som er i ferd med å spise middag. Ivrig i påvente begynner en ung jente med et eple. Hun blir raskt irettesatt av faren, med et blikk som formidler: 'Du bør vite bedre', etterfulgt av inngangen til en kunstner som fortsetter å male sin skildring av måltidet.
Når faren er fornøyd med portrettet, videre til neste trinn: Et lite team skynder både kunstner og kunstverk rundt i samfunnet for å få direkte tilbakemelding på maleriet. (Det er i disse mini-scenariene at annonsen virkelig tar av, så hvis du ikke har sjekket den ut ennå, gjør deg selv en tjeneste og se videoen.)
Annonsen ender med at den samme skuespilleren portretterer en moderne far som holder sin sultne familie tilbake fra å spise mens han dokumenterer det siste måltidet på telefonen. Disse endelige bildene er overlappet med følgende tekst:
Det er et måltid. Ikke en konkurranse.
Når faren mottar misbilligende blikk fra sin (sultne) familie, fortsetter teksten:
La oss slappe av.
Publisert for bare noen dager siden, har den korte videoen allerede blitt vist omtrent 2,5 millioner ganger på YouTube. Selvfølgelig er dette ikke første gang en Ikea-annonse blir viral. (Bare sjekk ut denne skjønnheten fra to år siden.) Men denne ser ut til å bli bedre hver gang jeg ser på den. (Har du lagt merke til at maleriet henger på familiens vegg, på slutten?)
Det som gjør denne annonsen så stor er at den spiller på hvor lett vi mister balansen i livet. Ironisk nok har en app som startet som en måte å koble til igjen, slappe av og bruke tiden inspirert til tider stress, en ånd av konkurranse og frykt for å gå glipp av det.
Alt dette gjør budskapet til den svenske møbelkjeden så god:
La oss slappe av. Det er på tide å sjekke forventningene ved kjøkkendøren, og gjenoppdage den enkle gleden ved å lage mat, spise og være sammen. '
Og i en verden der vi hele tiden er koblet til, la oss sørge for å finne tid til å koble fra.
(Opplysning: Jeg eier ikke et Ikea-kjøkken. Men jeg elsker kjøttkakene deres.)
