Før hun snudde seg skuespillerinne Natalie Portman til en ballerina for filmen Svart svane danser Mary Helen Bowers allerede trente kvinner over hele New York City gjennom sitt treningsfirma, Ballett vakker , som hun grunnla i 2008. Hun hadde en liten, men blomstrende lokal klientell som betalte topp dollar for den tidligere New York City Ballet-danserens unike treningsprogram, som ble spesielt utviklet for å skape en ballerinas mager form.
Men å signere på filmen betydde nesten et år med å reise på stedet med rollebesetningen.
'Jeg måtte opprettholde kundene mine i New York mens jeg var på reise,' sier Bowers. 'Så jeg utviklet virksomheten min og opprettet en internettplattform [som] jeg kunne undervise i, som tillot meg å live-stream mine kurs eller private økter.'
Og bra det hun gjorde. Da filmen kom på kino ble den en sensasjon over natten. Plutselig ønsket hele landet å vite mer om ballett - og om kvinnen som forvandlet Portman til en svane. Bowers sier at medlemsveksten hennes eksploderte 5.000 prosent de seks månedene etter utgivelsen av filmen.
'Hvis du er bedriftseier i disse dager, må du være forberedt på de 15 minuttene av berømmelse,' sier Scott Stratten, forfatter av One-Marketing . 'Spesielt med medier som YouTube og Twitter, er det lettere enn noensinne å finne deg selv eller virksomheten din i rampelyset.'
For Bowers tilfelle utvidet hun seg til en virtuell operasjon, og la henne enkelt fange klienter fra hele verden. Og nå som sprøytenarkomanen fra filmen er død, er Ballet Beautiful i den beste formen noensinne, i stand til å fortsette veksten med liten tid eller budsjettkostnader for Bowers.
'Alle sier at de vil bli virale eller få mye oppmerksomhet, men hva skjer når du gjør det?' Spør Stratten. 'Det er to spørsmål du bør svare på. Først, er du klar for det? Og for det andre, hva gjør du etter? '
Mens du eller din virksomhet kanskje aldri er i sentrum for en Hollywood-suksess, er det noen eksperttips for å gjøre virksomheten din spotlight-klar.
Holde seg i rampelyset: Vær søkbar
'Hvis noen ser deg på God morgen Amerika sjansen er stor for at de kommer til å slå deg opp på nettet, sier Chris Brogan, markedsføringskonsulent og forfatter av Tillitsagenter; Bruke nettet til å bygge innflytelse, forbedre omdømme og tjene tillit.
For å starte, still deg selv spørsmålene en fremmed vil stille deg: Hvem er du? Hva er historien din? Hvilken virksomhet driver du med? Hvordan kan folk kontakte deg? All denne informasjonen skal lett bli funnet på firmaets nettsted.
Grave dypere: Hvordan gjøre virksomheten din større
Brogan sier at du også bør undersøke hvordan folk leter etter deg. 'Hvilke setninger bruker de for å finne deg på Google?' han spør. 'Finn ut, og optimaliser deretter websiden og destinasjonssidene ved å legge til disse søkeordene på teksten på siden.'
Han legger til å opprette en destinasjonsside på nettstedet ditt som har en unik URL er også en måte å fange trafikk på. 'En side som sier' Se meg videre GMA ? Velkommen!' kunne fungere. Det handler om å vite hvordan folk vil se etter deg og deretter gi dem en grunn til å bli. '
Og vurder søkeordene nøye. For eksempel opprettet Bowers en 'Om' -side med navnet hennes i URL-en, siden folk ville være mer sannsynlig å søke i 'Mary Helen Bowers' enn 'Ballet Beautiful' etter å ha lest om Svart svane i avisen. Hvis du googler navnet hennes, ligger selskapet hennes øverst i søkeresultatene.
Holde seg i rampelyset: Skalerbarhet er nøkkelen
`` Hvis du selger et produkt som en dukke, kommer du sannsynligvis ikke til å kunne fylle fem millioner forespørsler om dukken når den markedsførte YouTube-videoen din blåser opp, '' sier Stratten. Så spørsmålet blir, hvordan kan du umiddelbart interessere deg for virksomheten din på en meningsfull måte? Svaret må være skalerbart. '
Han foreslår at du oppretter et nyhetsbrev eller Facebook-kampanje, som begge er plattformer som kan håndtere mye trafikk, men 'ikke ville gjøre noe i din tid.'
Grave dypere: Bli organisert ved hjelp av Google
'Hvis folk dukker opp for å kjøpe noe, kan de ikke ha det, og du ikke anerkjenner dem, vil du aldri gjenopprette navnet ditt,' legger han til. 'Så ha i det minste en måte å engasjere dem på.'
Stratten sier den beryktede fredag sang av 13 år gamle sanger Rebecca Black, som plutselig og uventet høstet millioner av visninger på YouTube tidligere i år, er et godt eksempel.
'Hvis hele teamet ikke hadde gjort den sangen tilgjengelig via iTunes, hvordan ville de ha klart å utnytte sangens popularitet?' han spør.
I Bowers tilfelle gjorde Ballet Beautys virtuelle studio det mulig å betjene hennes enorme tilstrømning av interesserte kunder - et skritt som holdt klientene og pengene inn.
Holde seg i rampelyset: Hold øret ditt mot bakken og bli med i samtalen
Mesteparten av tiden, sier Stratten, kan du høre de 15 minuttene av berømmelse før de skjer. 'Registrer deg for Google Alerts, som sender deg e-post når det blir snakket om varselemnet ditt på nettet,' foreslår han.
Takket være sosiale medier snakker folk alltid. Hvis samtalen plutselig vender seg til deg, må du sørge for at du svarer. 'Når folk er begeistret for noe, ikke la dem henge i en high five. Det er den verste følelsen noensinne, sier Stratten. Å si takk eller å erkjenne noen er aldri upassende.
Brogan gjenspeiler denne tilnærmingen. 'Hvis du gjør dette riktig, kan du ta folk som bare snakker om virksomheten din, og gjøre dem om til absolutte evanglister for det.'
