Som en kjendis -helmet oppstart stenger butikk, en annen åpner dørene.
I forrige uke kunngjorde skuespillerinnen Blake Lively at hennes livsstils- og e-handelsmerke Preserve stengte (for nå) etter å ha innrømmet at nettstedet ble lansert for tidlig.
Tirsdag slutter skuespillerinnen Sarah Michelle Gellar seg til rekkene av kjendisentreprenører med den offisielle lanseringen av Matvarer , en oppstart av e-handel som lager bakesett for Instagram- og Pinterest-generasjonen.
'Pinterest skapte virkelig dette enorme ønsket om å ta alt til neste nivå,' sier Gellar, og viser til måten nettstedet inneholder forseggjorte og vakkert skutt matprosjekter. 'Men det er denne koblingen mellom inspirasjon og utførelse.'
Som sådan tar Foodstirs sikte på å fylle gapet ved å selge bakeblandinger som kan gjøres om til imponerende kreasjoner, men som er enkle å lage med barn. Et annet salgsargument er hva du ikke får i blandingene: ingen kunstige konserveringsmidler eller farger, genetisk modifiserte ingredienser eller bleket mel.
Kittene, som inkluderer prosjekter som brownie popsicles og spøkelsesformede sukkerkaker, selges online separat for $ 24,95 hver eller som et abonnement for $ 19,95 i måneden. Kassene inneholder tørre ingredienser og ekstra komponenter som cupcake liners og cookie cutters. En del av inntektene går til veldedige organisasjoner.
Medstifter og administrerende direktør Galit Laibow kom på ideen i 2013 mens hun fortsatt jobbet i PR og ønsket å finne en måte å tilbringe tid med barna sine, i alderen 4 og 7, på kjøkkenet. 'Ingen merkevare snakket til meg som en moderne forelder. Alt var søppel og ikke noe jeg vil gi barna mine mat, sier Laibow. Så hun begynte å sette sammen sine egne matlagingssett og vise dem til andre foreldre på barneskolen. En av foreldrene var tilfeldigvis Gellar.
hvor høy er chris tomlin
Gellar sier at ideen resonnerte med henne, og at hun var på utkikk etter noe mer interessant å gjøre, så hun kom om bord som en medstifter. Førstegangsgründeren innrømmer at de siste seks månedene har vært et intenst oppstartskurs, spesielt prosessen med å kaste investorer, som hun sier 'tvinger deg til å vokse tykkere hud.'
'Tenk deg å kaste et bakeselskap til et rom fullt av mannlige investorer. Og så henter du inn vampyrmorderen Buffy! ' hun sier.
Nå jobber Foodstirs sju-personerteam, som også inkluderer tidligere Martha Stewart Living-redaktør Gia Russo, sammen med tekniske oppstart hos Mucker Capitals Santa Monica-baserte oppstartsakselerator MuckerLab. Mucker, Third Wave Digital og BAM Ventures bidro alle til selskapets såkornrunde, hvis totale verdi forblir ukjent.
Mucker medstifter og administrerende partner William Hsu erkjenner at Foodstirs kan virke som en merkelig passform for en akselerator som vanligvis investerer mellom $ 21.000 og $ 150.000 i oppstart som jobber med apper og programvare.
paul teutul jr. kone
`` Min første reaksjon var at jeg ikke var sikker på at det faktisk var en teknologivirksomhet, men det viktigste for et raskt voksende selskap er et produkt folk virkelig elsker, og oppdemmet etterspørsel etter produktet og problemet det prøver å løse, sier Hsu. 'De forstår åpenbart produktkategorien ekstremt godt.' Og til slutt innså han at ingen andre merker hadde prøvd å gå inn og bli den nye Betty Crocker.
Foodstirs planlegger til slutt å selge i offline butikker og videreutvikle en linje med bakeverktøy. Men Gellar har mer ambisiøse planer.
'Jeg vil ha våre egne Foodstir-butikker!' erklærer hun.
