Josh Ostrovsky, alias 'The Fat Jew', reiste nylig til Nashville for å overbevise lokale vindistributører om å bære sitt signaturmerke vin, kalt White Girl Rosé. Han fleiper med at han vant dem med en lap dance.
'Denne sh-t kunne ikke være flere hender på,' sier Ostrovsky, med henvisning til sin oppstart i New York City, White Girl Wine. Han sa senere: 'Jeg skulle ønske det bare var navnet mitt knyttet til det.'
Å vinne vindistributører er en ny type aktivitet for Ostrovsky, som har tauet inn nesten 9 millioner følgere på Instagram for å legge ut humoristiske memes og virale videoer. (Et nylig bilde av en ung mann som poserer med en geit, for eksempel, har samlet mer enn 187 000 likes på siden .) Ostrovsky er faktisk så populær at han angivelig kan styre så mye som $ 6000 for et enkelt stykke merkeinnhold. Hans årlige inntekt fra reklame alene er anslått til å være flere hundre tusen dollar.
brittney smith utro mot romanatwood
Men i fjor sommer bestemte Ostrovsky sammen med medstifterne David Oliver Cohen, Tanner Cohen og Alexander Ferzan at det ville være morsomt - og smart - å lansere et vinmerke. De kalte den 'White Girl Wine' til ære for 'White Girl' Babe Walker, en falsk kvinnelig persona oppfunnet av Cohens, som twitrer under håndtaket @WhiteGrlProblem. (Prøve kvitring : 'Jeg føler meg feit og ekkelt og sliten og trist, men som på en søt måte.')
Siden den gang har Ostrovsky og teamet solgt mer enn 30 000 tilfeller av merkets signatur rosé og musserende vin Babe. Selskapet samarbeider med tredjepartsdistributører, inkludert Fresh Direct, Drizly og MiniBar.
Mandag lanserte White Girl Wine offisielt sin egen e-handelsbutikk for å selge drikkevarene direkte. Det lanserte også en app, kalt 'So Us', hvor kunder kan bestille rosé on-demand, og lage memes som kombinerer sine egne bilder med grunnleggernes favoritt tilbud, for eksempel: 'This Is So Us', 'Stay Basic, 'og' Best Friends But Not Really. ' En flaske White Girl Rosé koster $ 14,99, og en 4-pakning Babe koster $ 12,99.
'Vi er stort sett det første selskapet som tilbyr gratis frakt direkte til forbruker på små mengder,' sier Ostrovsky og legger til at han ønsket å lokke flere kunder ved å gjøre det lettere for dem å bestille fra en portal. Vinfans kan også tilpasse portalen med forskjellige bildefiltre og bildetekster. Flyttingen er ikke nødvendigvis en lukrativ, men 'vi overfører besparelsene [ved] å kutte ut distributøren.'
For å være sikker er White Girl Wine ikke Ostrovskys primære inntektskilde. I tillegg til å støtte merkevarer som Stella Artois og Burger King, har influencer også en modellkontrakt med pluss-størrelse byrå One Management, en radio hosting konsert med Apple Music, og i fjor ga ut sin første bok, Money Pizza Respect (Hachette). I 2015 signerte han med talentbyrået CAA for representasjon på alle områder.
Likevel klassifiserer han klumpen han tjener fra White Girl Wine som betydelig, og deles ærlig med Inc. de mange utfordringene han møtte i fjor, da han begynte å overføre kjendisen til sosiale medier til en privat virksomhet.
Kommer på ideen
Før lanseringen av etiketten hadde Ostrovsky satt navnet sitt på en rekke forbrukerprodukter, fra t-skjorter til ovnsvotter til flere varianter av sexleketøy.
'Responsen var alltid veldig bra,' sier Ostrovsky. 'Så vi sa, la oss bruke plattformen vår og legge noe der ute som folk kan konsumere på en jevnlig basis.'
De bestemte seg for vin da de fikk vind av en enorm rosémangel i Hamptons i fjor sommer. Spesielt Rosé er mer en 'livsstil' enn en drikke, sier Ostrovsky. Men grunnleggerne oppdaget raskt at de ikke bare kunne selge produktet selv, og ville trenge å selge gjennom distributører. De beskriver det nåværende systemet som 'tredelt:' En produsent i Pixely, California, kalt Caciattory Fine Wines, produserer roséblandingen, som deretter selges til en distributør (f.eks. FreshDirect) som deretter selger produktet til kundene. Den proprietære e-handelsbutikken, ifølge grunnleggerne, har vært et år i ferd med å lage, og krevde pågående samtaler med advokater for å bli offisielt lisensiert.
En annen utfordring for Ostrovsky, som er vant til å ha praktisk talt ubegrenset kreativ kontroll på sosiale medier, har vært å tilpasse seg sikkerhetsbegrensningene for markedsføring av alkohol.
hva er vincent herbert nettoverdi
'Jeg er et konstant ansvar,' sier han. 'Fat Jew-merket er basert på å gjøre vanvittige ting.'
Ostrovsky sier at han ideelt sett vil bygge et rosé badeland. Han har imidlertid ikke lov til å gjøre det, fordi det vil bli sett på som å oppmuntre kunder til å drikke uansvarlig.
Dessuten, selv om vinmarkedet i detaljhandel øker - i fjor nådde USAs salg 38 milliarder dollar, en økning på tre prosent fra 2014 - så grunnleggerne avtagende etterspørsel etter sitt produkt i vintermånedene, fordi rosé vanligvis forbrukes. i løpet av sommeren. For å gjøre saken verre, hadde ikke etiketten distribusjon i mange varme værregioner (for øyeblikket er den bare lisensiert i 12 amerikanske stater).
'Det største problemet med salg om vinteren er at vi gikk tom for vin,' husker medstifter David Cohen. Så White Girl Wine byttet til en større New York City-distributør. Grunnleggerne kastet også noen tropiske, rosé-tema partier for å tromme opp mer interesse på bakken.
'Folk var som,' Herregud, jeg kan ikke tro at noen faktisk prøver dette, 'sier Ostrovsky, og refererer til sitt forsøk på å markedsføre roséproduktet i frodige temperaturer. 'Og det har skilt oss fra andre merker.'
Hvorfra, White Girl Rosé
I august i fjor fant Ostrovsky seg involvert i kontrovers. En rekke komikere begynte å uttale seg mot ham for å legge ut sine originale vitser på nytt uten tilskrivning.
'Mitt navn, håndtak og ansikt var fjernet,' bemerket Patrick Walsh, en komiker og TV-forfatter, i et intervju i fjor med Rullende stein . Walsh hadde blitt opprørt over å finne en vits om at han ble tilegnet seg på The Fat Jewish Instagram-siden.
hvor gammel er paul mooney
Ostrovsky gikk senere med på å merke alle vitsene sine med den opprinnelige fortellerens sosiale medier, og han la med tilbakevirkende kraft til sine tidligere innlegg. Likevel insisterer han på at 'stjeling' er feil måte å se på det.
'Det var bare en stor, generell samtale som hadde brygget på internett,' minnes Ostrovsky. 'Noen mennesker tror på creative commons, noen mennesker tror på attribusjon.'
Selv i lys av kontroversen, sier Ostrovsky at virksomheten hans ikke tok mye av et treff. Og når det gjelder kreditt, kan kunder finne merkevaren 'Cacciatory Fine Wines' på baksiden av hver flaske White Girl Rosé.
