Tirsdag 9. juni gir Rolling Stones offisielt ut sitt klassiske album fra 1971, Klissete fingre . Selv om du ikke er en fan av bandet, kan du hente noen få påminnelser om kreativ problemløsning fra den grensebrystende designen til Klissete fingre dekke.
Hva kan være så spesielt med et albumomslag, spør du? Gjennom historien til innspilt musikk har omslag generelt vært en 12 x 12 tommers firkantet overflate for todimensjonale kunstformer. Vanligvis er overflaten et bilde av bandet eller artisten. I andre tilfeller er overflaten et foto, skisse eller maleri som skildrer temaene i albumet - eller kunstnerens ønsket merkevarebygging (tenk på Pink Floyds prisme). I sjeldne tilfeller har kunstnere brukt monokromatiske overflater (Beatles ' Hvitt album og Jay-Z Det svarte albumet ).
Hva skiller seg ut om Klissete fingre er at det ikke var en todimensjonal overflate. Det originale dekselet, designet av Andy Warhol, kom med en funksjonell glidelås: en flik som stikker ut fra et bilde av midjen ned av en slank mannlig modell med jeans. Hvis du dro ned tappen og åpnet glidelåsen, ville du finne bildet av hvite bomullsundertøy bak. Yowza.
Dette var ikke en enkel design- eller produksjonsprest å få til i 1971. Designer Craig Braun, som laget emballasjen, fortalte nylig New York Times om utfordringene:
Selv med et stykke beskyttende papp som skiller hvert album, kom den første forsendelsen av plater til detaljister med noen skader. På grunn av vekten av de stablede albumene under transport, ble glidelåsen fra en plate plukket opp vinylen på toppen av den, rett på sporene til 'Sister Morphine', det tredje sporet på B-siden.
Braun måtte finne en løsning. 'Jeg fikk denne ideen om at hvis limet var tørt nok, kunne vi få de små damene på slutten av samlebåndet til å trekke glidelåsen så langt ned at den runde delen ville treffe midtplaten,' 'sa han. de Times . 'Det fungerte, og det var enda bedre å se glidelåsen trukket halvveis ned.'
Det er et perfekt eksempel på å utfordre eksisterende paradigmer. I et forretningsmiljø, her er hva det betyr: Ikke la deg hemme av definisjoner og forventninger. The Rolling Stones utfordret og endret musikkhistorien med et tredimensjonalt, interaktivt albumomslag - interaktivt før det ordet hadde høyteknologiske konnotasjoner. (Selv om Stones, til deres ære, har skapt en Klissete fingre nettstedet der fans kan trekke ned en virtuell glidelås.)
Breaking Out of the Box
I løpet av de siste ukene fant Amazon en kreativ måte å utfordre langvarige paradigmer om emballasje: Den begynte å bruke overflatene på forsendelseskassene som rom der tredjeparter kunne annonsere. Spesielt dobler Amazons umiskjennelige 'smil' -bokser nå som reklametavler for den kommende filmen Slaver , forfaller 10. juli.
Boksene er lyse gule og dekorert med figurer fra filmen. Kunder er også interesserte i det: bilder av boksene blir delt over sosiale medier, del av en hashtag (#MinionsBoxes) konkurranser for å vinne et gavekort på $ 1000 fra Amazon. På hver boks er URL: amazon.com/minions, som selvfølgelig er et mål for Slaver -Relaterte produkter.
Det fortalte Satish Jindel, president for SJ Consulting Group, et forskningsfirma for pakkeindustrien de Wall Street Journal at dette er første gang en e-handelsenhet eller rederi legger tredjepartsannonsering på pakkene sine. Han mener innovasjonen vil hjelpe Amazon med å kompensere kostnadene for gratis frakt det nylig begynte å tilby små produkter under $ 10.
Smart, Amazon fant en balanse mellom boksene mellom markedsføring Slaver og markedsføre seg selv. Skjønt avhengig av deres gule farge og skildringer av Slaver bokstaver er boksene fortsatt tydelig merket som Amazon-bokser med en Amazon-logo og URL. På samme måte var Rolling Stones smarte med å stemple sin egen etikett på Klissete fingre dekke. Bokstavelig talt: Navnet på bandet er stemplet med rødt blekk på hoftene til denimkledde mannlige modellen. Det var et Warhol-design og en Braun-pakke, men 'The Rolling Stones' er bare navnet du ser på omslaget.
Her ligger en annen leksjon: Du kan utfordre langvarige paradigmer, men ikke forsøm ditt eget merke i prosessen. Et selskap som utmerker seg med dette er Zumba Fitness, hvis ledere hele tiden søker potensielle tilknytninger for deres merke. 'Faktisk er den forfalt av ideer for nye klasser (Zumba Gold for babyboomere), musikk (den første Zumba Fitness Dance Party-CDen ble platina i Frankrike), klær, fitnesskonserter og videospill,' skriver Don Sull på McKinsey Insights .
Sulls siste bok, ' Enkle regler: Hvordan trives i en kompleks verden, ' medforfatter med Kathleen Eisenhardt, bemerker at grunnleggerne av Zumba bruker to grunnleggende regler for screening av tilknytninger. For det første må enhver tilknytning hjelpe Zumba-instruktører å tiltrekke seg og engasjere kunder. For det andre må ideen 'levere FEJ (uttales' fedge '), som står for' frigjørende, elektrifiserende glede 'og skiller Zumba fra' ingen smerte, ingen gevinst 'filosofi til mange trenings klasser, skriver han.
hvem er bob eubanks gift med
Med andre ord, ideen må tilpasses Zumbas hovedoppdrag: hyggelig trening. Amazons ledere har ikke brukt begrepet FEJ, men det var også viktig for dem at Slaver tie-in skapte en gledelig opplevelse. 'Vi er begeistret ... for å bringe mer Minions' magi til Amazon-shoppingopplevelsen, og for muligheten til å glede disse fansen gjennom opplevelser både på våre nettsteder og - i mange tilfeller - hjemme hos dem via Minions-merkede bokser. , 'Amazon Media Group visepresident Seth Dallaire fortalte Los Angeles Times .
På samme måte ville et banebrytende deksel bare ha presset Klissete fingre så langt. Sangene måtte også levere litt 'frigjørende, elektrifiserende glede'. Og av de fleste teller gjorde de det: Albumet nådde nr. 1 i både USA og England. Mer enn 40 år senere er Rolling Stones det fortsatt på turné bak den. 'Det er ikke bare et av de største albumene i rocketiden, det er alt som rock and roll handler om,' Rullende stein medvirkende redaktør Anthony DeCurtis forteller USA i dag . 'Det klipper like hardt og urolig like fullt i dag som dagen det kom ut.'
