I dag går 98% av markedsføringsarbeidet ingen steder. Jeg tror jeg vet hvorfor.
I 2017 publiserte jeg over 300 innlegg på bloggen til mitt siste selskap. Bare 8 av dem opptrådte. Det er enhjørningens innhold.
Resten? Esler.
Vi bruker mesteparten av tiden vår på å jobbe med ting som gir oss en brøkdel av avkastningen - eslene.
Men enhjørningsinnhold gir utrolig mye oppmerksomhet og engasjement.
Unicorn-innhold rangerer høyt på Google og blåser ut viktige ytelsesindikatorer.
Selvfølgelig, hvis det var lett å finne enhjørninger, ville det være mange flere av dem.
Så jeg har utviklet noen snarveier for jakt på enhjørninger med innholdsmarkedsføring
Her er 10 måter å finne enhjørningsinnhold på.
1. Lag topp enhjørninger fra populære Facebook-sider
Facebook er verdens beste sosiale medieplattform med et vell av innhold.
Se på de toppresterende Facebook-sidene som er relevante for virksomheten din.
Legg merke til hva slags innhold som får flest likes, delinger og kommentarer.
Du kan også se hvor mange visninger videoene får.
Lagre en snarvei, bokmerk favorittsidene dine ved hjelp av Facebooks Lagre-funksjon.
Her er noen bokmerkede sider jeg følger for gründeremner:
2. Jakt på enhjørninger på de relevante relevante redigeringsverdiene
Reddit er en rik kilde til brukerinnsendt innhold. Upvote-systemet lar deg se de mest populære innleggene rett utenfor balltre.
Du kan måle hvor mye enhjørningspotensialet et stykke relatert innhold kan ha etter antall stemmer det har.
Si at du lager en infografikk om digital markedsføring. Besøk subreddit, reddit.com/r/infographics og sorter etter den mest oppstemte infografikken:
Du kan bla gjennom subreddits som er relevante for din bransje med mange medlemmer, et signal om hvor aktiv og populær subreddit er.
Du ser de beste innleggene som er det siste innholdet i den underrediterte.
Sjekk inn daglig for innhold som tar topplasser.
3. Mine Quora for vanlige spørsmål
Quora er en undervurdert gullgruve med innholdsskatter.
Søk etter relevant bransje og emner. Du finner vanlige spørsmål og dype henvendelser du kanskje ikke har tenkt på før.
Du får ideer til nye blogginnlegg og kan bygge ut ofte stilte spørsmål om nettstedet ditt.
Du kan til og med lære noe om emnet selv.
4. Bruk medium for å følge interessene
Jeg er en aktiv bidragsyter og toppforfatter på Medium.
Jeg har sett mange av de enorme fordelene som markedsfører, inkludert å nå et nytt publikum og generere nye følgere av sosiale medier.
Men bortsett fra disse flotte tingene om bloggplattformen, er det jeg liker med Medium interessebasert.
Ikke bare kan du få ideer fra toppinnleggene i interessene som er relevante for virksomheten din, men du kan også ta ledetråder fra Medium selv for å gjøre bloggen din bedre lesbar.
5. Finn inspirasjon fra videoer
Enten du fokuserer på å utvikle videomarkedsføringsinnhold eller bare vil at flere ideer skal strømme, sjekk ut populære videoer på Facebook, YouTube og Vimeo.
Godt utførte videoer bugner vanligvis av informasjon du kan bryte og bruke med ditt eget innhold for å finne på noe enda bedre.
6. Abonner på de beste bransjebloggene
Noe av det beste innholdet er fra de beste bloggene i bransjen du tilhører, spesielt hvis det er inngående artikler om emner som vanligvis ikke er skrevet om.
Du kjenner en god blogg med den betydelige andelen innhold som er informativ og unik.
På toppblogger vil du også legge merke til mye bloggengasjement, som kommentarer og delinger.
hvor høy er Mary Padian
7. Følg relevante hashtags på Instagram og Twitter
Hashtags er en flott måte å enkelt spore emner på Twitter og Instagram.
Du kan da se hva de mest populære hashtags er, og se hvordan folk flest på disse plattformene liker innholdet i det aktuelle emnet.
Legg merke til hvor sterkt det visuelle språket for hashtags er på Instagram.
Twitter er en mer teksttung kanal, som kan peke deg inn i hva folk synes er mest interessante i en gitt hashtag eller et emne for øyeblikket.
8. Bruk brukergenerert innhold
Brukergenerert innhold (UGC) er en kilde til både innsikt og innholdsidéer.
Omtaler og tilbakemeldinger på produktene dine, kommentarene og meldingene på Facebook-siden din, e-post med kommentarer og forslag angående virksomheten din - alt fullt av enhjørninger.
UGC kan gi et målrettet svar med spesifikke detaljer og bekymringer angående virksomheten din, veldig nyttig for virksomheten din.
9. Finn best ytende innlegg på pinterest
Pinterest's bildeposter viser hva slags estetikk folk er interessert i.
Hvis du ønsker å lage visuelt innhold som fotografier, diagrammer, infografikk og bildemakroer, er Pinterest en kilde til inspirasjon.
10. Gjør ditt innhold som best ytende nytt
Når du lager enhjørningsinnhold, kan du bruke det på en annen måte på et annet tidspunkt.
Lag mer enhjørninger av enhjørningene dine!
Så hvis et blogginnlegg av deg blir enhjørningsballistisk, gjør det om til en infografikk eller video eller annonse!
Ved å omgjøre enhjørningens innhold kan du få mer kjørelengde ut av det som treffer jackpotten blant innholdet du publiserer.
Du kan legge til mer og forbedre, oppdatere med nye leksjoner, nye data, videre utvikling og så å puste nytt liv til enhjørningsinnholdet ditt.
Med fortsatt praksis kan du faktisk utvikle en følelse for å oppdage markedsførings enhjørninger.
Jo flere enhjørninger under beltet, desto lettere er det å lage en langsiktig innholdsstrategi med flere enhjørninger og færre esler.
