Absurd Driven ser på næringslivet med et skeptisk øye og en fast forankret tunge i kinnet.
Merkelederne har ikke alltid sans for humor.
Når du kommer til toppen, begynner du på en eller annen måte å tro at det er en bestemt måte å oppføre seg på, og det innebærer generelt å ta deg selv på alvor.
Da Apple var underdog - ja, det har gått en stund - spottet det nådeløst Microsoft til det punktet hvor Bill Gates selskap, og faktisk Gates selv, ble noe av vits. Som noen gang kunne glemme det langvarige Få en Mac kampanje der en ung Justin Long morsomt og serielt hånet John Hodgmans Bill Gates-lignende karakter?
Burger King har en tendens til å gjøre det samme mot McDonald's. Hvorfor, da den hørte at Kanye West elsket McDonald's, skapte Burger King det som da var tidenes mest likte merke-tweet . (Det innebar ikke et kompliment.)
På slutten av 2019 snublet Burger King inn i spottende kontrovers igjen. Whopper-folket fremsatte en noe opprørende påstand om McDonalds og Big Mac.
Strategisk liker Burger King å presse sin Whopper som større og derfor mer tilfredsstillende.
Så i Storbritannia ble den utgitt en video og insisterte på at en Big Mac hadde blitt plassert i hemmelighet bak Whopper i hver eneste annonse i fjor. Fordi det er så mye mindre enn Whopper, sa kravet, ingen visste at det var der.
På YouTube la Burger King til det helt oppriktige ønsket:
Takk for at du har fått ryggen i år Maccy Ds.
Dette kan alle virke som en munter latter. Likevel, som Apple en gang viste, legger hver lille utgravning til bunken av tidligere innsats. Du vet at merkevarelederen sannsynligvis ikke vil slå tilbake. En del av å være en merkevareleder betyr at kundene tror at du er over å karpe på dine mindre rivaler.
Dessuten er et av Burger Kings største publikum de unge. Nettopp de som noen vil si at de setter mest pris på denne typen hån.
Selvfølgelig kan ingen være sikre på at Burger King virkelig kastet en Big Mac bak sine Whoppers i hver eneste annonse. Imidlertid er Burger Kings image slik at ingen ville bli overrasket om det virkelig skjedde. Og den vinnende innbilingen ligger i den vittige måten videoen blir utført på.
simon sinek er han gift
Hvis du står overfor en godartet, kanskje til og med blid, markedsleder - og du har tillit til ditt eget produkt - kan du gjøre mye verre enn å spotte lederen for dens åpenbare mangler.
Når mennesker fysisk vokser utover dimensjonene til et gjennomsnittlig Economy Class-sete, er det ikke bedre om burgere ikke er for store?
McDonald's har hatt et (svakt) helsespark i det siste. Det prøver til og med å gjøre Happy Meals marginalt sunnere.
Hva om det opprettet en kampanje som roser det faktum at Big Mac-er virkelig ikke er så store?
Jeg vil gjerne se det.
