Da MTV ble lansert tilbake i 1981, var den første musikkvideoen som ble sendt, passende nok Video drepte radiostjernen av Buggles. Sangen og konseptet skapte historie som et nytt format for musikalsk underholdning som steg frem.
Det underliggende budskapet er et av transformasjon. Teknologiske fremskritt, global markedsutvidelse, allestedsnærværende tilgang til informasjon og geopolitiske trender har rystet nesten alle bransjer. Hvis du ennå ikke har opplevd dette i din egen handel, lurer sannsynligvis forstyrrelser rett rundt hjørnet. Orkanstyrke vind av endringer som gir plass til det nye ved å sprenge det gamle ut.
Når jeg vet at dette er sant, får det meg til å lure på hvorfor mer enn 80 prosent av FoU-investeringene fra store virksomheter er rettet mot trinnvis endring i eksisterende modeller i stedet for å smi nye. Hele tiden klør ledere av fettkatter på hodet med forvirring når nye oppstarter dukker opp for å omdefinere reglene gjennom forstyrrende innovasjon.
Hvis organisasjonen, karrieren eller samfunnet er den ordspråklige 'radiostjernen', er det på tide å fokusere på hva som er mulig og hvor ting er på vei, i stedet for å avlede verdifull energi til å beskytte det som var. Den neste, neste tingen kommer. Spørsmålet er: Vil du kjøre den endringen eller bli drevet av den? Vil du forstyrre eller bli forstyrret?
Når du tenker på gjenoppfinnelse, er det mange muligheter for kreativt uttrykk. Hvis produktet eller tjenesten ikke kan endres, kan du prøve å se på hvordan arbeidet blir gjort. Operasjonell innovasjon kan drive geometrisk vekst. Et annet utgangspunkt kan være bedriftskulturen din. Et bemyndiget team vil overgå en tett kontrollert og begrenset gruppe hver gang. Hva med nyutdanning av merkevaren, distribusjonskanalen eller markedssegmentene? De beste lederne ser på gjenoppfinnelse som en kontinuerlig prosess, og ikke en oppgave en gang i tiåret. De angriper systematisk hvert område av virksomheten, og ønsker å gjøre tidligere praksis irrelevante.
Netflix drepte Blockbuster. Amazon drepte Borders Books. Wikipedia drepte Encyclopedia Britannica. De dødelige kreftene for innovasjon er bare oppvarmet, og det er opp til oss alle å holde oss foran kurven.
Ikke vent på video for å drepe radiostjernen i din bransje. I stedet slå først.
For et innblikk i min verden som VC, gründer, forfatter og hovedtaler, besøk JoshLinkner.com .
