Kan et detaljhandelsmerke trives i fravær av mursteinbutikker? Fans av Loehmann er i ferd med å finne ut av det.
De New York Post rapporter at hedgefondet Esopus Creek Advisors har kjøpt Loehmanns merkenavn i Konkursretten. Esopus Creek fortalte Post at den planlegger å lisensiere navnet til forhandlere, som tilsynelatende kan bruke det til markedsføring og markedsføring av tilbud på designermode.
Detaljer om avtalen
Denne nyheten kommer på hælene til den 93 år gamle forhandleren (som arkiverte kapittel 11 i desember) og avviklet sine 39 butikker. Esopus Creek vant Loehmanns varemerke i en domstolauksjon for $ 750.000. I tillegg betalte Esopus Creek $ 100.000 for e-postadressene til omtrent 1 million Loehmann-kunder.
hvor gammel er brianna Buchanan
Alt dette reiser spørsmålet: Hvorfor er Loehmanns eiendeler - merkevaren og adresselisten - verdt nesten 1 million dollar midt i en konkurs?
mark wiggins laura slade wiggins
Merker vi elsker
'Folk er lei seg for at Loehmann stenger, og jeg tar det som et tegn på merkevarens kraft,' sa Sole til Post . 'Du har hatt generasjoner av familier som handler der - kvinner som bringer døtrene sine, som igjen bringer døtrene sine til å handle der også.'
Hvis online reaksjon på Loehmanns avvikling er bevis, er Sole riktig. Det mest overbevisende beviset jeg fant var disse emosjonelle eleganser fra personalet på Englene Blad. Over hele landet, i New York, var innbyggerne ikke mindre fortvilet, rapporterer Wall Street Journal . Utover det var twittersfæren full av klagesang. Noen av favorittene mine inkluderer:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10. janDer går favorittbutikken min! sjokkerende :(
- Rachel Simmons & rlm; @ RachelJSimmons 4 timer Loehmann går ut av virksomheten? Shiva blir holdt hjemme hos meg. Send babka.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9. Jan Loehmann går ut av virksomheten er det verste som noen gang har skjedd med meg.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8. jan Slutten på en institusjon ... trist.
Verdien i emosjonelle merker
'Koble til forbrukeren på et følelsesmessig nivå, og salget vil følge,' var den viktigste takeawayen av fire forhandlere som snakket på en Wharton-konferanse på detaljhandel i mai. Gale Jarvis, president for Alexander Doll Co., en æret produsent av dukker, sa noe som kunne være ganske anvendelig for Loehmanns merkevare: 'Vi vet at kundene våre vil rømme. De vil ha drømmer og magi; ikke virkeligheten. Det er veldig viktig at vi forstår den magien, 'sa han til den forsamlede.
For så mange kunder fremkaller Loehmann ikke bare et ypperlig verdiforslag - flotte klær til gode priser - men også de delte, magiske minnene om shoppingutflukter med mødre, tanter, søstre, søskenbarn og bestemødre.
hva skjedde med matt steffanina
Hva det betyr for Loehmann
Kanskje det bare er en tilfeldighet at når Loehmanns historie spiller ut, fortsetter en annen saga av detaljhandelsmerker - som involverer Macy's, J. C. Penney og Martha Stewart Living. 'Macy's og Martha Stewart Living slo seg sammen i 2006 med en avtale om å selge merkevareprodukter fra' Martha Stewart 'i Macys butikker, inkludert eksklusive ting som kjøkkenutstyr og sengetøy. Partnerskapet har gjort det bra gjennom årene, og utgjorde $ 250 millioner i salg i 2012, rapporterer New York Times .
Jeg lurer på om det neste for Loehmann er at det blir et æret butikkmerke med positive assosiasjoner for forbrukere, slik Martha Stewart er. Jeg vet dette: Nyheter av den typen ville få mange forbrukere til å glede seg. Og ring umiddelbart mødrene sine.
